上篇公共外交的機構統籌
**章
公共外交需要多方協同\〓趙啟正〖JB）〗一、政府部門要不斷提升“戰略溝通”的能力 …… 004
二、公眾需不斷提升公共外交的意識與能力 …… 005
三、高校應義不容辭地承擔起公共外交及其培訓任務 …… 007

第二章
軟實力戰略視角下中國公共外交體系的構建\〓檀有志〖JB）〗一、內在關聯：軟實力理念與公共外交實踐 …… 010
二、外在反差：豐富的軟實力資源與弱勢的公共外交能力 …… 014
三、聯動構建：軟實力戰略視角下打造中國的公共外交體系 …… 018

第三章
民間外交的內涵與特征
——基于中華人民共和國成立之初的基本經驗的考察\〓張勝軍〖JB）〗
一、從“人民外交”到“民間外交” …… 024
二、民間外交的內涵和定義 …… 025
三、民間外交與公共外交的區別與聯系 …… 028

第四章
民間外交主體參與全球治理的演進\〓于宏源〖JB）〗
一、民間外交主體在全球治理中的角色 …… 033
二、民間外交主體與全球治理的共同演進 …… 035
三、民間外交主體和中國參與全球治理的共同演進 …… 038

第五章
中國國際志愿者選派工作的挑戰與對策\〓劉金芝〖JB）〗一、北京市志愿服務聯合會國際志愿者選派概述 …… 046
二、國際志愿者選派工作遇到的問題 …… 048
三、進一步做好國際志愿者選派工作的建議 …… 049
中篇公共外交的理論素養
第六章
“講好中國故事”與新時代公共外交\〓李新玉〖JB）〗一、“講好中國故事”是新時代公共外交的重要使命 …… 054
二、新時代“講好中國故事”的傳播學理論與實踐 …… 056
三、正視現有問題是新時代“講好中國故事”的首要自覺 …… 061

第七章
公共外交能力建設的目標與挑戰\〓熊〓煒〖JB）〗一、公共外交的目標 …… 065
二、塑造國際權威 …… 067
三、公共外交行為體的合法性 …… 069
四、新型外交公共空間 …… 070

第八章
公共外交人員的理論素養和文化自信\〓張志洲〖JB）〗一、公共外交人員應具備哪些理論素養 …… 075
二、中國文化自信的矛盾性 …… 077
三、中國為何可以在文化上自信 …… 078

第九章
關于跨文化傳播能力建設的反思\〓云國強〖JB）〗一、如何處理中國價值與“西方普世價值”的張力 …… 082
二、如何將我們的話語體系與世界人民的期待聯系起來 …… 084
三、如何想象和建構網絡與社交媒體環境下的跨文化傳播
系統與實踐 …… 086

第十章
正本清源，賦能公共外交\〓畢研韜〖JB）〗一、公共外交概念辨析 …… 090
二、公共外交的使命 …… 091
三、公共外交的實施路徑 …… 092
四、創新公共外交運行機制 …… 093

第十一章
公共外交話語能力的內涵
——對公共外交語言能力的新認識\〓張延君〖JB）〗一、語言與國家戰略 …… 097
二、從語言能力到話語能力的“話語”轉向 …… 098
三、公共外交話語能力的內涵與構成 …… 099
四、對中國公共外交話語能力建設的思考 …… 103

第十二章
講中國故事要有受眾意識\〓陳雪飛〖JB）〗一、滿足本土化的需求 …… 106
二、提供便捷的渠道 …… 108
三、減少文化折扣 …… 109
下篇公共外交的實踐能力
第十三章
體育公共外交人才的實踐能力培養\〓周慶杰〖JB）〗一、體育公共外交人才的實踐能力培養現狀 …… 116
二、體育公共外交既要懂理論，又要重視實踐 …… 119
三、體育公共外交發展對策 …… 120

第十四章
公共外交視角下的高校學生培養\〓趙羅希〖JB）〗一、不能把“多元、尊重”視為應對矛盾的靈藥 …… 123
二、不能將中國發展的成功盲目異化為自大虛妄 …… 124
三、不能把政治化、娛樂化的話語內化為公共外交的
話語體系 …… 125
四、不能簡單認為讓外國人感知中國就能減少誤解 …… 127

第十五章
新公共外交中的公私合作項目管理能力
——以中國社會智庫為例\〓酈〓莉〓陳雪飛〓伊麗莎白·漢森一、新公共外交為何要強調公私合作 …… 132
二、公共外交中的公私合作：三個案例 …… 135
三、公私合作項目管理能力的構成要素 …… 138

第十六章
新媒體時代政府公共外交能力的提升路徑探析
\〓任遠〖XC喆.TIF;??,JZ〗王華迪一、新媒體時代公共外交的轉型 …… 144
二、新媒體時代公共外交能力的主要體現 …… 146
三、新媒體時代美國公共外交的實踐及啟示 …… 147

第十七章
呈現與影響：中國駐歐盟使團的社交媒體公共外交
效果初析\〓陸佳怡〓董穎慧〓張子晗〖JB）〗一、中國外交部駐外機構利用國外社交媒體概況 …… 154
二、中國駐歐盟使團在國外社交媒體上的內容呈現 …… 155
三、認知、態度與行為：中國駐歐盟使團的社交媒體
公共外交效果初析 …… 162
四、討論與結論 …… 167

第十八章
公共外交效果評估能力建設\〓陳雪飛〖JB）〗一、公共外交效果評估的必要性 …… 171
二、公共外交效果評估面臨的挑戰 …… 174
三、如何對公共外交效果進行評估 …… 177