緒論 一、研究緣起 二、研究意義 三、基本思路 四、研究范疇與概念界定 五、研究方法 六、寫作原則 七、框架與內容 **章 簡照南的族源與家庭關系 **節 簡照南的族源 一、簡照南與《粵東簡氏大同譜》的編修 二、簡照南的族源 三、佛山首位狀元的后代 四、簡照南與簡氏祖祠的倡建 第二節 簡照南的家庭關系 一、直系親屬 二、旁系親屬 第二章 南洋兄弟煙草公司的創立與發展 **節 公司的創立背景 一、煙草的起源與傳播 二、卷煙的傳入與洋煙廠的創立 三、英美煙公司的成立與壟斷 四、民族煙草工業的產生 第二節 簡照南與南洋的創立 一、少年喪父，海外經商 二、自立門戶，創立南洋 第三節 簡照南與南洋的發展 一、屢仆屢起，再創南洋 二、國貨運動，業績猛進 三、赴滬辦廠，廣拓基業 四、擴股改組，創造輝煌 第三章 簡照南與英美煙公司的香煙大戰 **節 品牌之戰 一、商標之戰 二、聲譽之戰 第二節 價格之戰 一、英關煙公司的促銷措施 二、南洋的反擊戰 第三節 代理商爭奪戰 一、英美煙公司的措施 二、南洋的對策 第四節 人才爭奪戰 一、英美煙公司與南洋爭奪人才的手段 二、南洋的反制措施 第五節 原料之戰 一、英關煙公司對原料的壟斷 二、南洋的反壟斷措施 第四章 簡照南與南洋的真假國貨案 **節 1915年南洋真假國貨風波 一、風波背景 二、1915年的“日貨”風波 三、簡照南的危機公關活動 第二節 1919年風波再起 一、再次炒作，執照被吊 二、斷尾求生，化繭成蝶 第五章 簡照南與英美煙公司的合并談判 **節 1914年的合并談判 一、談判背景 二、談判過程 三、談判破裂 第二節 1917年的合并談判 一、合并談判的背景 二、談判過程 三、南洋內部的意見分歧 四、合并談判的中止 第三節 1918-1919年的合并談判 一、合并方案的內容 二、合并對南洋的影響 三、合并破裂及其影響 第四節 1921-1922年的合并談判 一、談判背景 二、南洋內部磋商意見 三、合并方案內容 四、時局變化，談判終止 第六章 簡照南與英美煙公司的廣告競爭 **節 近代廣告的起源與作用 一、廣告的起源 二、廣告的作用 第二節 簡照南的廣告意識 一、設立廣告部 二、挖掘、培訓廣告人才 三、自辦印務 四、增加廣告投入 第三節 簡照南與英美煙公司的廣告競爭形式 一、報紙廣告 二、形象廣告 三、戶外廣告 四、重大集會廣告 五、贈品廣告 六、包裝廣告 第四節 南洋的廣告宣傳策略 一、以“花界”、茶樓、戲院作為戶外廣告重點 二、舉起愛國的旗幟，大打“國貨”牌 三、將中國傳統文化融入廣告 四、廣告設計因時而異、因地而異 五、以報紙為廣告的主陣地 第五節 南洋與英美煙公司的廣告競爭案例 一、報紙廣告競爭 二、戶外廣告競爭 三、集會廣告競爭 四、煙畫廣告題材競爭 五、有獎促銷 第七章 簡照南的企業經營管理思想 **節 簡照南的企業經營戰略 一、多元化發展戰略 二、質量管理戰略 三、任人唯賢的人才戰略 四、先易后難、穩打穩扎的發展策略 五、具有中國特色的品牌戰略 六、貼近市場、貼近消費者的營銷戰略 第二節 南洋的企業管理模式 一、中西合璧的組織管理模式 二、生產管理模式 三、銷售管理模式 四、市場信息搜集 五、和諧的勞資關系 第八章 簡照南與社會公益事業 **節 簡照南與留學教育 一、資助留學的動因 二、資助留學的過程 第二節 簡照南與社會公益事業 一、捐資辦學 二、捐資助學 三、捐款救災 四、修亭筑路、贈醫施藥 五、設立慈善基金 六、創辦孤兒院 七、資助育嬰堂 八、捐資修族譜、鄉志 九、合辦醫院 第三節 簡照南與佛教事業 一、簡照南與上海居士林 二、簡照南對中國佛教事業發展的貢獻 三、簡照南皈依佛教原因分析 第九章 簡照南成功的原因分析 **節 簡照南成功的主觀因素 一、強烈的社會責任感與愛國情懷 二、海外營商經歷 三、個人品德 四、依靠群眾和輿論的支持 五、重視與工商界同仁的聯合 第二節 簡照南成功的客觀因素 一、家庭與家族環境 二、家鄉環境 三、海外僑胞的支持 四、有利的國內外環境 第十章 簡照南的歷史地位與貢獻 **節 簡照南的歷史地位評價 一、時人對簡照南的評價 二、現代學者對簡照南的評價 第二節 簡照南的行業地位與歷史遺產 一、簡照南及南洋在中國煙草業的地位 二、簡照南的物質文化遺產 參考文獻 后記