**篇從“消費者”到“產消者”：產消基礎理論的構建 第1章互聯網時代消費行為特征及類型 11Web20互聯網時代 12Web20時代的消費行為 13Web20時代消費行為的邏輯內涵 第2章產消行為的概念界定 21產消研究 22研究方法與數據收集 221研究方法 222樣本選擇與數據采集 23產消行為內涵的發掘過程 231開放編碼 232主軸編碼 233選擇性編碼 第3章產消價值的形成機理 31產消價值研究 32產消價值形成機理的發掘過程 321產消價值維度建構 322理論飽和度檢驗 33產消行為及產消價值的實證分析 本篇小結 第二篇從“價值創造”到“價值共創”：平臺價值共創機制 探索 第4章關于價值共創的理論回顧 41價值、共創與價值共創 411價值(Value) 412共創(Cocreation) 413價值共創(Value cocreation) 42價值共創理論及演變路徑 421早期的價值共創思想 422基于顧客體驗的價值共創 423基于服務主導邏輯的價值共創 424基于顧客主導邏輯的價值共創 425服務主導邏輯的拓展-基于服務生態系統的價值共創 第5章平臺品牌價值共創的概念模型的提出 51平臺相關研究 511平臺的發展演進及內涵 512平臺的類型及特征 52Web20下的平臺品牌價值 53平臺品牌價值共創理論基礎 531基于消費者體驗視角的平臺品牌價值共創理論 532基于服務主導邏輯的平臺品牌價值共創理論 533基于品牌生態圈的平臺品牌價值共創理論 54平臺品牌價值共創的影響因素 541社會支持 542顧客互動 543平臺任務-技術匹配性 544多邊市場主體協作 55平臺品牌價值共創的概念演變 第6章產消合一視角下平臺品牌價值重構研究 61基于產合一消邏輯的品牌價值提出與界定 62研究設計 621研究方法 622數據收集與理論抽樣 63平臺品牌價值構念的質性研究 64產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值理論對比 641產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值結構模型對比 642產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值維度路徑對比 65平臺品牌價值發展趨勢 651平臺品牌價值網絡 652利益相關者的價值共創分析 第7章平臺品牌價值形成路徑探索性研究 71產消合一視角下的平臺品牌價值維度再構的實證探索 72產消視角下平臺品牌價值形成微觀路徑探索 73產消者與品牌價值共創 731研究假設 732樣本選取及變量設計 733實證結果分析 74管理啟發 741產消者如何創造品牌價值？ 742互聯網產消者模式如何盈利？ 本篇小結 第三篇從“傳統經濟”到“共享經濟” 第8章共享經濟的特征解析 81技術驅動 82以用戶為中心 83弱產權化 84商業模式變革 85社會關系重構 第9章“共享經濟”與產消合一邏輯 91產消活動基于互聯網技術發展，共享經濟以技術驅動為基本 特征 92產消活動放大用戶中心的平臺效應，共享經濟同樣以用戶為 中心 93產消活動強化使用關系，共享經濟以突破所有權限制為本質 特征 94產消活動顛覆企業價值創造方式，共享經濟則以創新的商業 模式為生存法則 95產消活動模糊傳統邊界催生新關系，共享經濟重構社會關系 本篇小結 第四篇共享經濟下平臺品牌價值共創案例分析:產消合一 視角 第10章大眾產消者為主導的知識性平臺(豆瓣、知乎) 101豆瓣案例 1011用戶分析 1012產品分析 1013平臺分析 1014豆瓣的平臺價值共創模式分析 1015品牌契合平臺 102知乎案例 1021知乎簡介 1022用戶分析 1023功能結構 1024內容分析 1025平臺分析 1026知乎的平臺價值共創模式分析 1027品牌契合平臺 103研究結論 第11章意見領袖型產消者為主導的知識性平臺(小紅書、微博) 111小紅書案例 1111小紅書簡介 1112用戶分析 1113內容分析 1114產品分析 1115小紅書的平臺價值共創模式分析 1116品牌契合平臺 112微博案例 1121微博簡介 1122用戶分析 1123內容分析 1124產品分析 1125微博的平臺價值共創模式分析 1126品牌契合平臺 113研究結論 第12章混合型參與產消者的知識性平臺(微信) 121微信簡介 1211用戶分析 1212內容分析 1213產品分析 1214微信的平臺價值共創模式分析 122微信和微博兩個平臺的比較 123微信和微博合作完成平臺品牌價值共創——基于微商角度 1231微商的定義 1232微商的現狀 1233微商未來發展方向 本篇小結 主要參考文獻