包郵市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列

作者：葉青

出版社：暨南大學出版社出版時間：2018-10-01

開本：其他頁數： 254

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列版權信息

ISBN：9787566801777
條形碼：9787566801777 ; 978-7-5668-0177-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列本書特色

市場營銷是各類中等職業學校商貿類專業的一門必修課。《21世紀國際商務教材教輔系列：市場營銷學》主要是適應中等職業教育課程改革的發展，結合中等職業教育學生的年齡特點和接受能力，切實提高他們的專業素質和應用能力來編寫的。
本教材的編寫按照項目教學法的模式，其結構特點是項目引導、任務驅動、活動實現；編寫原則是“實用、適度、夠用”，重點突出“應用”和“能力”；編寫風格是“深入淺出、生動有趣”，通過大量實踐來深化理論學習，竭力做到“知行合一”。
《21世紀國際商務教材教輔系列：市場營銷學》是為中職學生量身定做，強調理論聯系實際，緊密圍繞市場營銷實踐，強調務實精神和動手能力，使學生真正掌握市場營銷的知識，并將其運用到實踐中。除此之外，本教材還充分考慮到中職學生的年齡特點和接受心理，每個項目采用話題形式，話題用俗語或詩句表示。在排版上生動活潑、圖文并茂。

市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列內容簡介

本書內容包括：認識市場、理解營銷觀念及其演變、掌握消費者市場的特點、分析消費者購買行為過程等。

市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列目錄

前言
話題一走馬觀花看過來——市場營銷緒論
任務一認識市場
任務二認識市場營銷
任務三理解營銷觀念及其演變

話題二時勢造英雄——市場營銷環境分析
任務一了解市場營銷環境
任務二了解微觀營銷環境
任務三了解宏觀營銷環境
任務四營銷環境分析

話題三蘿卜青菜，各有所愛——消費者購買行為分析
任務一掌握消費者市場的特點
任務二掌握消費者購買行為影響因素
任務三分析消費者購買行為過程

話題四我選擇，我擁有——市場細分與目標市場選擇
任務一市場細分
任務二確定目標市場
任務三目標市場定位

話題五我家姑娘一枝花——產品策略
任務一認識產品和產品組合
任務二設計品牌和包裝
任務三了解產品生命周期
任務四進行新產品開發

話題六一個便宜三個愛——價格策略
任務一了解影響定價的因素
任務二選擇定價方法
任務三制定定價策略

話題七酒香也怕巷子深——渠道策略
任務一了解分銷渠道的類型
任務二認識中間商
任務三選擇分銷渠道
任務四了解分銷渠道的發展

話題八讓改變發生——促銷策略
任務一設計促銷組合
任務二制定廣告策略
任務三制定人員推銷策略
任務四制定銷售促進策略

話題九此時無聲勝有聲——公共關系與權力營銷
任務一公共關系策略
任務二了解權力營銷
附錄市場營銷綜合實訓

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