第1章 創業導論 1

開篇引例　農民工返鄉創業 賣山貨

闖致富路　2

1.1　創業及創業活動的特點　2

1.1.1　創業的含義　3

1.1.2　創業活動的基本特點　4

1.2　創業的基本要素　5

1.2.1　創業者　5

1.2.2　創業機會　6

1.2.3　創業資源　8

1.2.4　創業方式　9

1.3　創業的過程　9

1.3.1　創業過程的概念　9

1.3.2　創業過程的不同階段及

任務　10

本章習題　11

案例討論　雷士照明大敗局：一代梟雄

沒落　12

第2章　企業與企業管理基礎　15

開篇引例　京東公司的發展之道　16

2.1　企業概述　17

2.1.1　企業的概念　17

2.1.2　企業的特征　17

2.1.3　企業的分類　18

2.1.4　企業的產生與發展歷程　21

2.1.5　企業的社會責任　22

2.2　企業管理概述　23

2.2.1　管理及企業管理的定義　23

2.2.2　企業管理者　25

2.2.3　企業管理者應具備的

技能　26

2.3　企業的管理職能　27

2.3.1　計劃與決策職能　27

2.3.2　組織職能　28

2.3.3　領導和激勵職能　28

2.3.4　控制職能　28

本章習題　29

案例討論　升任公司總裁后的思考　30

第3章　創業環境分析　32

開篇引例　遂昌成為綠色企業“創業

追逐地”　33

3.1　創業環境概述　33

3.1.1　創業環境的含義　34

3.1.2　創業環境的類型　35

3.1.3　環境對創業的影響　36

3.2　創業環境評價　38

3.2.1　GEM創業環境評價　38

3.2.2　創業環境要素分析　40

3.2.3　松樹模型分析　41

3.3　企業孵化器　43

3.3.1　企業孵化器的概念　43

3.3.2　企業孵化器的服務內容　43

3.3.3　企業孵化器的類型　44

3.3.4　我國的企業孵化器　45

本章習題　47

案例討論　2年逃離4萬人，為什么

硅谷留不住創業者？　49

第4章　創業者與創業團隊　51

開篇引例　騰訊創業五兄弟：團隊

創造奇跡　52

4.1　創業者　53

4.1.1　創業者概述　53

4.1.2　創業者的素質與能力　54

4.1.3　創業者的創業動機　61

4.2　創業團隊　62

4.2.1　創業團隊的概念及要素　63

4.2.2　創業團隊的組建與管理　64

4.2.3　創業團隊的社會責任　69

本章習題　72

案例討論　富士通的內部創業　73

第5章　創業企業類型與創業

模式　75

開篇引例　順豐的成功歷程　76

5.1　創業企業類型　77

5.1.1　獨立創業　77

5.1.2　家族創業　80

5.1.3　合伙創業　89

5.1.4　團隊創業　92

5.2　創業模式　93

5.2.1　創業模式概述　93

5.2.2　創業模式設計　94

5.2.3　創業模式選擇　96

本章習題　99

案例討論　阿里巴巴創始人馬云的

創業歷程　100

第6章　創業機會　103

開篇引例　牛仔褲誕生的啟示　104

6.1　創業機會概述　104

6.1.1　創業機會的含義與

來源　104

6.1.2　創業機會的類型　106

6.2　創業機會的識別　108

6.2.1　創業機會識別的影響

因素　108

6.2.2　創業機會識別的過程　109

6.2.3　創業機會識別的方法　110

6.2.4　創業機會的篩選方法　113

本章習題　116

案例討論　李嘉誠對創業機會的

把握　118

第7章　商業模式選擇　120

開篇引例　瀛海威　121

7.1　商業模式的內涵與構成要素　122

7.1.1　商業模式的內涵　122

7.1.2　商業模式的構成要素　124

7.2　商業模式的設計　125

7.2.1　商業模式設計的主要

原則　125

7.2.2　商業模式設計的步驟　127

7.2.3　商業模式設計的方法　128

7.3　商業模式的創新　133

7.3.1　商業模式創新的內涵　133

7.3.2　商業模式創新的特點　134

7.3.3　商業模式創新的要點　135

本章習題　137

案例討論　阿里巴巴的電子商務模式

創新　138

第8章　創業風險　141

開篇引例　“百信”鞋業神話緣何

破滅　142

8.1　創業風險概述　143

8.1.1　創業風險的含義　143

8.1.2　創業風險的基本特征　143

8.1.3　創業風險的構成與

來源　144

8.2　創業風險的類型　146

8.2.1　按照風險的來源劃分　147

8.2.2　按照風險的內容劃分　147

8.2.3　按照風險是否可以通過

保險轉嫁劃分　148

8.2.4　按照對創業資金的影響

程度劃分　148

8.2.5　按照創業活動的過程

劃分　149

8.2.6　按照創業與市場和技術的

關系劃分　149

8.3　創業風險的防范　149

8.3.1　創業風險防范的

重要性　150

8.3.2　創業風險防范的途徑　150

本章習題　155

案例討論　史玉柱的兩次創業　156

第9章　創業計劃　158

開篇引例　一頁紙的創業計劃書　159

9.1　創業計劃概述　159

9.1.1　創業計劃的內涵　160

9.1.2　創業計劃的意義　160

9.1.3　創業計劃與風險投資　161

9.2　創業計劃撰寫　161

9.2.1　創業計劃撰寫的原則　161

9.2.2　創業計劃撰寫的基本

內容　161

9.2.3　創業計劃撰寫的步驟與

方法　167

9.2.4　創業計劃撰寫的注意

事項　168

9.2.5　創業計劃撰寫的實踐　169

9.3　創業計劃陳述　170

9.3.1　創業計劃陳述的

重要性　170

9.3.2　創業計劃陳述的程序　170

9.3.3　成功的創業計劃陳述　171

本章習題　173

案例討論　“即食泡菜”項目商業

計劃書　174

第10章　創業資源與創業

融資　177

開篇引例　找鋼網：撬開B2B電商

風口　178

10.1　創業資源　178

10.1.1　創業資源概述　178

10.1.2　創業資源的類型　180

10.2　創業資源獲取　181

10.2.1　創業資源獲取的途徑　181

10.2.2　創業資源獲取的技能　182

10.2.3　創業資源整合與拼湊　183

10.3　創業融資　185

10.3.1　創業融資概述　185

10.3.2　創業融資渠道　185

10.3.3　創業融資規劃　188

10.3.4　創業融資的困難和

風險　189

10.3.5　對創業融資的建議　189

本章習題　190

案例討論　牛根生的創業資源整合與

融資　191

第11章　大學生創業　193

開篇引例　劉思源：“90后”掘金

阿拉迪小切糕　194

11.1　大學生就業與創業現狀　195

11.1.1　大學生就業現狀　195

11.1.2　大學生創業現狀　196

11.2　大學生創業的優勢與劣勢

分析　197

11.2.1　大學生創業的優勢

分析　197

11.2.2　大學生創業的劣勢

分析　199

11.3　大學生創業項目　200

11.3.1　創業項目的含義與

特征　200

11.3.2　創業項目選擇的基本

要求　202

11.3.3　適合大學生創業的常見

項目　202

11.4　大學生創業的前期準備　204

11.4.1　創業準備的定義　204

11.4.2　大學生創業的前期

準備　204

本章習題　208

案例討論　李響：瑞杰瓏云夾讓近視者

“看清”光明世界　210

第12章　互聯網創業　212

開篇引例　互聯網家裝創業記：一位

女性創業者的十年寫照　213

12.1　互聯網創業概述　214

12.1.1　我國互聯網發展現狀　214

12.1.2　互聯網創業的特點和

優勢　215

12.2　互聯網創業的主要模式　218

12.2.1　傳統電子商務創業

模式　219

12.2.2　“互聯網 傳統產業”創業

模式　220

12.2.3　基于物聯網技術的創業

模式　221

12.3　互聯網創業實例分析　221

12.3.1　凱叔講故事　221

12.3.2　“西少爺”肉夾饃　224

12.3.3　南開大學“90后”創客

郭鑫　225

本章習題　226

案例討論　車發發：創立互聯網養車

新時代　228

第13章　典型創業案例分析　231

13.1　百年老字號李錦記的創業

故事　232

13.1.1　案例材料　232

13.1.2　案例分析與點評　234

13.2　新東方俞敏洪的創業團隊　235

13.2.1　案例材料　235

13.2.2　案例分析與點評　236

13.3　“老干媽”陶華碧的創業史　237

13.3.1　案例材料　237

13.3.2　案例分析與點評　238

13.4　張一鳴：意料之外的創業

之路　239

13.4.1　案例材料　239

13.4.2　案例分析與點評　241

本章習題　242

參考文獻　243