序 前言 第1章 廣告與廣告學(xué) 案例：人民之車 1.1 廣告的基本概念 1.1.1 廣告誕生的前提 1.1.2 廣告的定義及構(gòu)成要素 1.1 3現(xiàn)代廣告的分類及特征 1.1.4 現(xiàn)代廣告的作用 1.2 廣告學(xué) 1.2.1 廣告學(xué)的誕生 1.2.2 中國的廣告學(xué) 1.2.3 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 第2章 廣告發(fā)展史 案例：可口可樂 2.1 西方廣告的發(fā)展歷程 2.1.1 前廣告時(shí)期 2.1.2 現(xiàn)代廣告的誕生與發(fā)展 2.2 中國廣告的發(fā)展歷程 2.2.1 中國古代廣告 2.2.2 近代廣告 2.2.3 現(xiàn)代廣告 第3章 品牌學(xué) 案例：無印良品 3.1 認(rèn)知品牌 3.1.1 品牌發(fā)展歷程及定義 3.1.2 品牌的作用 3.2 品牌構(gòu)成要素 3.2.1 顯性要素 3.2.2 隱性要素 3.3 品牌的類別與策略 3.3.1 品牌類別 3.3.2 品牌策略 3.4 品牌與廣告的關(guān)系 3.4.1 品牌管理的開端 3.4.2 廣告用來協(xié)助品牌管理 3.4.3 品牌的建立并不完全依賴廣告 第4章 市場營銷學(xué) 案例：Intel Inside 4.1 市場營銷學(xué)及相關(guān)概念 4.1.1 市場營銷學(xué)的基礎(chǔ) 4.1.2 營銷管理的指導(dǎo)思想 4.2 營銷組合 4.2.1 營銷組合及其發(fā)展 4.2.2 產(chǎn)品，消費(fèi)者 4.2.3 價(jià)格／成本 4.2.4 渠道，便利性 4.2.5 促銷組合／營銷溝通 4.3 營銷溝通的主要工具 4.3.1 廣告 4.3.2 公共關(guān)系 4.3.3 銷售推廣 4.3.4 人員推銷 4.3.5 直效營銷 4.4 營銷戰(zhàn)略 4.4.1 宏觀層面 4.4.2 微觀層面 4.4.3 廣告與營銷學(xué)的關(guān)系 第5章 傳播學(xué)與消費(fèi)者研究 案例：伊莎貝爾 5.1 傳播學(xué) 5.1.1 傳播學(xué)的基本范疇 5.1.2 傳播學(xué)的研究門類 5.1.3 與營銷相關(guān)的經(jīng)典理論 …… 第6章 廣告行為的構(gòu)成 第7章 銷售策略及廣告的工作流程 第8章 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 第9章 廣告創(chuàng)意的思考模式 第10章 廣告的媒體策略 第11章 廣告評(píng)估 第12章 文案與美術(shù) 第13章 各類媒體的廣告表現(xiàn) 第14章 整合營銷傳播 第15章 與廣告相關(guān)的社會(huì)倫理及法律法規(guī) 參考文獻(xiàn) 后記