序 前言 第1章 廣告設計概述 1.1 廣告概述 1.1.1 廣告·廣告學·廣告設計 1.1.2 廣告設計與平面設計 1.2 廣告的歷史變遷 1.2.1 世界廣告的發展歷程 1.2.2 中國廣告的發展歷程 1.2.3 各國廣告設計的風格特點 1.2.4 全球廣告設計發展趨勢 1.3 廣告的功能 1.3.1 廣告的傳播與營銷功能 1.3.2 廣告的社會與經濟功能 1.4 優秀廣告作品欣賞 第2章 平面廣告的分類 2.1 廣告的分類標準 2.1.1 按照廣告媒介分類 2.1.2 按照營利組織分類 2.1.3 按照廣告宣傳的直接性分類 2.2 平面廣告的類型 2.2.1 招貼 2.2.2 報紙雜志廣告 2.2.3 戶外廣告 2.2.4 直郵廣告 第3章 平面廣告的創意構思 3.1 創意是什么 3.1.1 創意與廣告創意 3.1.2 廣告創意的作用 3.1.3 什么是好創意 3.2 創意如何想 3.2.1 廣告創意的思維 3.2.2 廣告創意的思考方法 3.2.3 廣告創意的思維方法 3.3 創意如何表現 3.3.1 廣告創意的表現原則 3.3.2 廣告創意的技法 3.3.3 廣告創意的表現形式 第4章 平面廣告的設計要素 4.1 圖要如何畫 4.1.1 平面廣告中的圖 4.1.2 平面廣告中的圖的分類 4.1.3 平面廣告中的圖的表現手法 4.1.4 平面廣告中的圖的表現形式 4.2 字要如何寫 4.2.1 文字與字體 4.2.2 字體的設計 4.2.3 文字的可識別性 4.2.4 廣告設計中的文字使用與編排 4.3 色要如何配 4.3.1 色彩在廣告中的作用 4.3.2 廣告中的色彩表現 4.3.3 廣告中的色彩處理方法 4.4 版要如何排 4.4.1 平面廣告設計版式的編排原則 4.4.2 版式的視覺引導流程 4.4.3 廣告設計的版式的編排方法 4.4.4 版式的構圖類型 4.4.5 廣告設計中的版式特點 第5章 平面廣告的執行制作 5.1 平面廣告的設計流程 5.1.1 廣告設計的準備階段 5.1.2 廣告的策劃階段 5.1.3 廣告的設計階段 5.1.4 廣告設計的執行階段 5.2 平面廣告設計的工具 5.2.1 廣告設計所需要的軟件 5.2.2 廣告設計所需要的設計工具 5.3 作品欣賞與分析 第6章 廣告設計競賽 6.1 學生類設計競賽 6.1.1 全國大學生廣告藝術大賽 6.1.2 中國大學生廣告藝術節學院獎 6.1.3 時報金犢獎 6.1.4 白金創意國際大學生平面設計大賽 6.1.5 Hiiibrand Awrdrds 6.2 國際專業設計賽事 6.2.1 金鉛筆廣告獎 6.2.2 紐約國際廣告節 6.2.3 莫比廣告獎 6.2.4 戛納國際創意節 6.2.5 紅點傳達設計大獎 參考文獻 后記