包郵品牌傳播理論與實務

作者：杜國清,陳怡等著

出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2018-01-01

開本： 32開 頁數： 301

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

品牌傳播理論與實務版權信息

ISBN：9787565720611
條形碼：9787565720611 ; 978-7-5657-2061-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

品牌傳播理論與實務本書特色

《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、決策、執行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關系到企業競爭優勢建立的重要戰略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續十余年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發生、發展與變化。

品牌傳播理論與實務內容簡介

《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、決策、執行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關系到企業競爭優勢建立的重要戰略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續十余年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發生、發展與變化。

品牌傳播理論與實務目錄

**篇廣告主與品牌傳播篇 **章廣告主 **節廣告主的概念第二節廣告主的分類第二章品牌與品牌傳播 **節認識品牌第二節品牌傳播第三節品牌傳播的外部影響因素第四節品牌傳播的內部影響因素第二篇品牌傳播組織機構篇第三章品牌傳播組織 **節品牌傳播組織的設立第二節品牌傳播組織的主要職責第四章品牌傳播涉及的其他機構 **節品牌傳播涉及的外部組織第二節廣告公司生存現狀第三節廣告主與廣告公司的合作第四節媒體生存現狀第五節廣告主與媒體的合作第三篇定位篇第五章品牌定位 **節品牌定位第二節品牌定位的目標和原則第六章品牌定位的參照維度 **節宏觀環境維度第二節行業維度第三節消費者維度第四節企業自身維度第七章品牌定位的過程與策略 **節品牌定位的具體過程第二節品牌定位策略第三節品牌再定位 …… 第四篇內容篇第五篇媒體篇第六篇手段篇第七篇效果篇

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