第 一章 東南亞市場概述 第 一節(jié) 東南亞市場營銷背景 第二節(jié)　東南亞市場營銷概述 第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入東南亞市場的方式 第二章 東南亞市場營銷的過程與動(dòng)因第 一節(jié) 東南亞市場營銷的過程 第二節(jié) 企業(yè)開展東南亞市場營銷的動(dòng)因分析 第三節(jié) 中國企業(yè)開展東南亞市場營銷的直接動(dòng)因 第三章 東南亞市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第 一節(jié)　東南亞主要國別貿(mào)易狀況 第二節(jié) 從東南亞到東盟的發(fā)展歷程 第三節(jié) 東南亞各國的國別市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第四章 東南亞市場營銷的政治環(huán)境 第 一節(jié) 東南亞國家的政治架構(gòu) 第二節(jié)　東南亞政治關(guān)系 第三節(jié)　東南亞經(jīng)營的政治風(fēng)險(xiǎn) 第五章　東南亞市場營銷法律環(huán)境 第 一節(jié)　中國—東盟合作法律體系 第三節(jié)　東南亞各國市場營銷法律環(huán)境 第六章 東南亞市場營銷文化環(huán)境 第二節(jié)　東南亞各國文化特點(diǎn) 第三節(jié)　各國文化對東南亞市場營銷的影響 第七章　東南亞市場調(diào)查分析和預(yù)測 第 一節(jié)　東南亞市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié)　東南亞市場調(diào)研 第三節(jié)　東南亞市場預(yù)測 第八章　東南亞市場目標(biāo)營銷 第 一節(jié)　東南亞市場細(xì)分 第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇 第三節(jié)　市場定位 第九章　東南亞市場營銷產(chǎn)品策略 第 一節(jié)　產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類 第二節(jié)　東南亞市場營銷中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略 第三節(jié)　品牌策略 第四節(jié)　產(chǎn)品的生命周期 第五節(jié)　在東南亞進(jìn)行跨國拓展的產(chǎn)品策略 第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略 第十章 東南亞市場營銷定價(jià)策略 第二節(jié)　影響企業(yè)東南亞市場的定價(jià)因素 第三節(jié)　東南亞市場定價(jià)方法 第四節(jié)　東南亞市場定價(jià)策略 第五節(jié)　跨國公司的東南亞市場轉(zhuǎn)移定價(jià) 第十一章 東南亞市場營銷中的渠道策略第 一節(jié)　東南亞營銷渠道概論 第二節(jié)　東南亞營銷渠道設(shè)計(jì) 第三節(jié)　東南亞營銷渠道的選擇 第四節(jié)　營銷渠道的開發(fā)與管理 第十二章　東南亞市場營銷促銷策略 第 一節(jié) 營銷信息溝通和東南亞促銷組合決策 第二節(jié)　廣告策略 第三節(jié)　人員推銷策略 第四節(jié)　營業(yè)推廣策略 第五節(jié)　東南亞公共關(guān)系策略 第十三章 東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷 第 一節(jié) 東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 第二節(jié) 東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略 第三節(jié) 東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)及發(fā)展趨勢 參考文獻(xiàn)