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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787509653401
- 條形碼：9787509653401 ; 978-7-5096-5340-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 內容簡介
本教材定位于經濟管理類本、碩生教材以及其他專業學生通識課教材。力求使學生對于市場營銷學理論體系和實踐方面有深入的了解和認識。本教材的特色在于系統性、時代性和系列化。
市場營銷學 目錄
**章市場營銷學概述
第二章市場與市場營銷觀念
第三章戰略導向的營銷管理
第四章管理營銷信息
第五章消費者購買行為
第六章組織市場行為
第七章目標市場戰略
第八章產品服務和品牌策略
第九章新產品開發與產品生命周期戰略
第十章產品定價
第十一章分銷渠道與供應鏈管理
第十二章整合營銷傳播戰略
參考文獻
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市場營銷學 作者簡介
雷培莉，女，1966年8月生，湖北仙桃人，副教授。現為北京化工大學工商管理系教師。曾教授市場營銷學、市場調查與預測、企業形象策劃、分銷渠道管理學等課程。主要研究方向為消費者行為及互聯網營銷。先后在中文核心及以上期刊發表數十篇專業論文，參與多項國家課題。主編《市場調查與預測》教材及修訂版4次，被列入北京市精品教材。 孔永磊，男，1984年11月生，河南封丘人，講師。現為北京化工大學工商管理系教師。曾教授市場營銷學、市場調查與預測等課程。長期致力于消費者行為、創新管理、科技政策等領域的研究工作，在國內外重要期刊上發表了40多篇學術論文，主持國家自然科學基金青年項目、中國博士后基金等多項課題，還為多家企業從事管理咨詢工作。
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