第 一章 國際市場營銷概論 /1
學習目標 /1
［引例］ 法國人頭馬白蘭地差別化策略與 M & M 巧克力糖果
標準化策略孰優(yōu)孰劣 /1
第 一節(jié) 國際市場營銷概述 /2
第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進 /13
第三節(jié) 國際市場營銷的驅(qū)動力與約束力 /17
第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟學解讀 /20
關(guān)鍵術(shù)語 /21
主要觀點 /22
基本訓練 /22
第二章 國際市場營銷環(huán)境 /25
學習目標 /25
［引例］ 為什么中國手機廠商在巴西集體遭遇“滑鐵盧”？ /25
第 一節(jié) 國際社會文化環(huán)境 /26
第二節(jié) 國際經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境 /36
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境 /43
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷 /55
關(guān)鍵術(shù)語 /60
主要觀點 /60
基本訓練 /61
第三章 國際市場營銷調(diào)研 /65
學習目標 /65
［引例］ 雀巢公司如何進行本土消費者調(diào)研 /65
第 一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述 /67
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法 /72
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 /84
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 /94
關(guān)鍵術(shù)語 /100
主要觀點 /100基本訓練 /100第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略的制定 /104學習目標 /104［引例］ BlogTalkRadio：抓住播客的細分市場 /104
第 一節(jié) 國際市場細分 /105
第二節(jié) 國際目標市場的選擇與定位 /112
第三節(jié) 國際市場營銷的戰(zhàn)略選擇 /116
關(guān)鍵術(shù)語 /128
主要觀點 /128
基本訓練 /129
第五章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 /131
學習目標 /131
［引例］ 麥考林女裝的營銷策略 /131
第 一節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述 /132
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略 /142
第三節(jié) 國際市場服務(wù)產(chǎn)品策略概述 /156
關(guān)鍵術(shù)語 /161
主要觀點 /161
基本訓練 /161
第六章 國際市場營銷的價格策略 /165
學習目標 /165
［引例］ 英特爾和索尼的定價策略 /165
第 一節(jié) 國際市場價格的種類與構(gòu)成 /166
第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素 /167
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略 /175
第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策 /187
關(guān)鍵術(shù)語 /188
主要觀點 /189
基本訓練 /189
第七章 國際市場營銷的渠道策略 /193
學習目標 /193
［引例］ 跨國界的“愛國者”：華旗資訊的海外渠道的建設(shè)之路 /193
第 一節(jié) 國際市場營銷渠道概述 /195
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新 /201
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 /206
第四節(jié) 國際物流概述 /211
關(guān)鍵術(shù)語 /214
主要觀點 /214
基本訓練 /214
第八章 國際市場營銷的促銷策略 /218
學習目標 /218
［引例］ 淘寶網(wǎng)之二次元 /218
第 一節(jié) 國際市場促銷概述 /219
第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播 /221
第三節(jié) 國際市場廣告策略 /226
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略 /232
第五節(jié) 國際市場人員推銷策略 /237
第六節(jié) 國際市場銷售促進策略 /241
關(guān)鍵術(shù)語 /244
主要觀點 /244
基本訓練 /245
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制 /248
學習目標 /248
［引例］ 聯(lián)想的奧運營銷始末 /248
第 一節(jié) 國際市場營銷計劃 /249
第二節(jié) 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu) /252
第三節(jié) 國際市場營銷的控制 /259
關(guān)鍵術(shù)語 /264
主要觀點 /264
基本訓練 /264
主要參考文獻 /267