第1章　B2B電子商務的案例與中外比較 1學習目標 11.1　IBX(北歐)B2B電子采購的擴張 31.2　阿里巴巴B2B的成功之路 141.3　中外B2B電子商務比較與中國B2B電子商務的發展 23本章小結 39參考網站 39思考題 40參考文獻 40第2章　國外B2C電子商務的案例 44學習目標 442.1　亞馬遜:電子商務傳奇 452.2　擴展多渠道零售業的邊界--Tesco.com 55本章小結 73參考網站 73思考題 74參考文獻 74第3章　中國B2C電子商務的案例及與國外的比較 76學習目標 763.1　中國B2C電子商務排頭兵--京東商城 783.2　蘇寧易購案例分析 883.3　中外B2C電子商務營銷環境分析 102本章小結 111參考網站 112思考題 112參考文獻 112第4章　C2C電子商務的案例 114學習目標 1144.1　eBay與它的全球化 1164.2　中國互聯網交易的典范--淘寶網 1254.3　淘寶與易趣之爭 133本章小結 143參考網站 143思考題 144參考文獻 144第5章 醫療電子商務的案例 146學習目標 1465.1 American Well 醫生可以遠程醫療了 1485.2 中國典型在線醫療服務平臺及APP分析 160本章小結 170參考網站 171思考題 171參考文獻 171第6章　傳媒電子商務的案例 173學習目標 1736.1　互聯網搜索引擎老大--Google 1756.2　中文**搜索引擎--百度 1856.3　Google與百度的比較 195本章小結 205參考網站 205思考題 206參考文獻 206第7章　社交網站的案例 208學習目標 2087.1　從校園中走出的人人網 2107.2　新浪微博的發展與商業模式探討 221本章小結 234參考網站 234思考題 234參考文獻 235第8章　互聯網上的新業務 236學習目標 2368.1　門戶網站--網易 2388.2　從優酷看視頻網站的發展 2488.3　通過互聯網來表達和分享--大眾點評網 259本章小結 268參考網站 268思考題 268參考文獻 269第9章　網上銷售的創新模式 271學習目標 2719.1　特賣網站--唯品會 2739.2　網上超市--1號店 2849.3　社會化電子商務的案例 292本章小結 298參考網站 298思考題 299參考文獻 299第10章　傳統行業的電子商務案例 300學習目標 30010.1　德邦物流--為中國提速 30210.2　在線旅游業的先鋒--攜程旅行網 31210.3　時尚傳媒--傳統媒體的電商化 320本章小結 328參考網站 328思考題 328參考文獻 329