Contents目錄前言教學建議**章認識市場調查/**節市場調查概述/第二節市場調查的內容/第三節市場調查的原則/第四節市場調查的程序/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第二章市場調查方案的編制/**節市場調查主題的確定/第二節市場調查方案的制訂/第三節市場調查方案的評價/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第三章市場調查的抽樣技術/**節抽樣調查概述/第二節確定樣本容量/第三節選擇抽樣方法/第四節抽樣設計工作的基本程序/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第四章市場調查資料的收集方法/**節市場調查資料的分類/第二節文案調查法/第三節詢問調查法/第四節觀察調查法/第五節實驗調查法/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第五章網絡市場調查/**節網絡市場調查概述/第二節網絡市場調查的方法/第三節網絡市場調查平臺的選擇/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第六章市場調查問卷的設計/**節市場調查問卷的類型及結構/第二節市場調查問卷設計的程序與原則/第三節市場調查問卷的設計技術/第四節市場調查問卷設計應注意的問題/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第七章市場調查資料的整理與分析/**節市場調查資料的審核與整理/第二節市場調查資料的統計分析/第三節市場調查資料的理論分析/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第八章市場調查報告的撰寫/**節市場調查報告概述/第二節市場調查報告的寫作技巧/第三節市場調查報告的撰寫注意事項/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第九章市場預測概論/**節市場預測的概念與作用/第二節市場預測的要素與原則/第三節市場預測的內容和分類/第四節市場預測的一般步驟/第五節市場預測的方法及其選擇/第六節市場預測的精確度分析/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第十章市場定性預測法/**節市場定性預測法的特點/第二節意見綜合預測法/第三節商品經濟壽命周期預測法/第四節市場景氣預測法/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/第十一章市場定量預測法/**節平均預測法/第二節指數平滑法/第三節時間序列預測法和趨勢分析預測法/第四節回歸分析預測法/第五節用Excel進行統計趨勢預測分析/本章小結/關鍵術語/復習思考題/實訓項目/案例分析/參考文獻/