第1篇 市場營銷導論
第1章 市場營銷學基礎
【本章概要】
【引導案例】
1．1 市場營銷概述
1．1．1 市場營銷的含義
1．1．2 市場營銷的核心概念
1．2 市場營銷的功能與作用
1．2．1 市場營銷的功能
1．2．2 市場營銷的作用
1．3 市場營銷哲學演進
1．3．1 **階段：生產觀念
1．3．2 第二階段：產品觀念
1．3．3 第三階段：銷售觀念
1．3．4 第四階段：市場營銷觀念
1．3．5 第五階段：社會營銷觀念
1．4 市場營銷學的研究內容
【案例分析】

第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環境
【本章概要】
【引導案例】
2．1 市場營銷環境概述
2．1．1 市場營銷環境的類型
2．1．2 市場營銷環境的特性
2．1．3 企業營銷環境的分析模型
2．2 宏觀環境分析
2．2．1 人口環境
2．2．2 自然環境
2．2．3 經濟環境
2．2．4 技術環境
2．2．5 政治和法律環境
2．2．6 社會和文化環境
2．3 微觀環境分析
2．3．1 市場主體
2．3．2 市場客體
2．4 環境分析與營銷對策
2．4．1 環境分析的含義
2．4．2 環境分析的內容
2．4．3 企業的營銷對策
【案例分析】
第3章 消費者市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
3．1 消費者市場的含義與特點
3．1．1 消費者市場的含義
3．1．2 消費者市場的特點
3．2 消費者行為的一般模式
3．3 影響消費者行為的主要因素
3．3．1 文化因素
3．3．2 社會因素
3．3．3 個人因素
3．3．4 心理因素
3．3．5 情境因素
3．4 消費者購買決策類型與過程
3．4．1 消費者購買決策類型
3．4．2 消費者購買決策過程的一般模型
【案例分析】
第4章 產業市場與購買行為分析
【本章概要】
【引導案例】
4．1 產業市場
4．1．1 產業市場的含義與特點
4．1．2 產業市場的購買對象
……
第5章 市場營銷調查與市場需求預測
第6章 目標市場營銷

第3篇 市場營銷戰略與策略
第7章 市場營銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷策劃

第4篇 市場營銷新發展
第13章 市場營銷新領域與新概念