**章 廣告策劃概論
**節 策劃的相關理論
第二節 策劃人
第三節 廣告策劃的起源和定義
第四節 廣告策劃的作用和原則
第五節 廣告策劃的要素和類型

第二章 廣告策劃與市場營銷
**節 廣告與市場營銷的關系
第二節 營銷策略中廣告的運用
第三節 廣告策劃與營銷傳播的異同

第三章 廣告策略與公共關系
**節 公共關系的產生與發展
第二節 公共關系的科學含義
第三節 公共關系與廣告互動
第四節 公共關系新的模式

第四章 廣告策劃與企業形象CIS
**節 企業形象戰略策劃概述
第二節 企業形象ClS的創意和運作
第三節 CIS企業形象設計的制定與實施

第五章 廣告策劃與廣告市場調研
**節 廣告調研目的和意義
第二節 廣告調研的主要內容
第三節 不同的廣告調研方法

第六章 廣告策劃與廣告策略分析
**節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告促銷策略

第七章 廣告策劃書與廣告文案撰寫
**節 廣告策劃書的內涵
第二節 廣告文案的基本構成及分類
第三節 廣告文案的寫作方法、原則及要求

第八章 廣告策劃和廣告預算分配
**節 廣告預算的概念
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 廣告預算的管理

第九章 廣告策劃與廣告創意表現
**節 廣告圖形的創意表現
第二節 廣告色彩的視覺震撼
第三節 廣告文字的傳情達意
第四節 廣告版面的布局經營
第五節 廣告策劃的設計原則
第六節 廣告策劃的形式法則

第十章 廣告策劃與網絡廣告創意
**節 網絡廣告創意的地位與特點
第二節 網絡廣告創意的方法與原則
第三節 網絡廣告創意的策略與技巧

第十一章 廣告策劃與廣告設計制作
**節 紙質媒介印刷的廣告制作
第二節 吸引眼球的戶外廣告制作
第三節 影視廣告制作的視聽同步
第四節 網絡廣告制作的點擊互動

第十二章 廣告策劃與廣告效果測評
**節 廣告效果測評的特點及意義
第二節 廣告效果測評的原則和類別
第三節 廣告效果測評方法
第四節 網絡廣告效果評估
附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容
附錄二：推薦給未來策劃家的10本書