1  馬太效應：不僅要富，而且要越來越富  為什么窮人更窮，富人更富  了解馬太效應，擺脫貧窮怪圈  收益可以增值，財富可以疊加  大膽投資，讓錢生錢  復利的魔力讓你的財富成倍增長  馬太效應活學活用：用基尼系數衡量貧富差距2  二八法則：關鍵的少數決定*終結果  贏得80％的成就，只需20％的資源  花20％的時間，即可取得80％的成效  把握好20％的關鍵人才  抓住那些重要的20％的客戶  將*重要的精力放在*重要的事上  二八法則活學活用：二八法則要慎用3  長尾理論：冷門有時比熱門更有前景  將你的目光鎖定在“尾巴”上  小需求成就未來大產業  定位少數人，賺取長尾效益  用好長尾理論這把雙刃劍  長尾理論活學活用：長尾理論的實踐案例4  多米諾骨牌效應：千萬不要敗在**步  1張牌可以推倒340萬張骨牌  誰是經濟雪崩的罪魁禍首  金融體系中的多米諾骨牌效應  投資敗在起步，東山難以再起  多米諾骨牌效應活學活用：做個理性投資者5  蝴蝶效應：小蝴蝶可以引發大風暴  小過錯可能擴散成彌天大禍  小失誤讓愛立信輸掉中國市場  經濟周期：蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風  尋找引發銷售風暴的蝴蝶  蝴蝶效應活學活用：如何看單雙號限行6  測不準定律：跟風行為會導致市場崩潰  這是一個“測不準”的世界  經濟學里的“測不準”  你能把雞蛋立起來嗎  創新是戰勝變化世界的法定  測不準定律活學活用：創意經濟發展五模式7  看不見的手原理：誰是市場的幕后操縱者  亞當·斯密的法寶——“看不見的手”  市場是組織經濟活動的好方法  政府不能只當市場的“守夜人”  政府要成為好醫生  看不見的手原理活學活用：宏觀調控8  格雷欣法則：劣幣可以驅逐良幣  劣幣驅逐良幣普遍存在  劣幣驅逐良幣的根源：信息不對稱  買的沒有賣的精  沒有必要處處追求完美  格雷欣法則活學活用：愛情里的劣幣與良幣9  鉆石與水悖論：欲望無限，資源有限  越是稀缺的東西越是珍貴  “二桃殺三士”帶給我們什么啟示  撥開海灣戰爭的迷霧——稀缺性  隱私經濟，是賺錢的好營生嗎  鉆石與水悖論活學活用：經濟人假設10  邊際效用遞減原理：付出多少不等于能回報多少  讓人生厭的杰米揚的湯  **塊三明治和第三塊不同  投入成本與收益未必對等  打破邊際產量遞減的魔咒  邊際效用遞減原理活學活用：創造多樣化產品11  美女經濟效應：美麗就是生產力  美女經濟時代到來了  美女經濟因何大行其道  美麗是種強大的經濟推動力  從以貌取人到以美論價  美麗善用，賺取高額薪水  美女經濟效應活學活用：吸引眼球，抓住效益12  凡勃倫效應：消費有時只是一種炫耀  花錢是為了讓人嫉妒  鍍金時代——炫耀消費幾時休  只選對的，不選貴的  高價格要與高質量相匹配  避免走入高檔商品消費的誤區  凡勃倫效應活學活用：小心凡勃倫效應陷阱13  供需定律：供給與需求從來不會一致  供給與需求是一對孿生兄弟  商品價值高低的實質——供需不平衡  供求關系穩定，物價才趨向理性  經濟增長了，就業率一定會增長嗎  供需定律活學活用：供需定律的矛盾者14  吉芬反論：漲價需求量上升，降價需求量下降  吉芬商品是否真的存在  當供需定律遭遇吉芬反論  警惕越貴越買的吉芬商品  吉芬反論活學活用：城市住房的吉芬商品現象15  阿爾巴德定理：市場是圍繞需求轉動的  抓住消費者需求，就抓住了商機  尋對“胃口”，才能送對“美餐”  顧客是企業的“衣食父母”  把顧客當上帝，始終為顧客著想  阿爾巴德定理活學活用：顧客體驗經濟時代16  偏好理論：越受偏好的東西越值錢  白殼雞蛋為什么比紅殼雞蛋貴  蘿卜青菜，各有所愛  是誰成就了“老千媽”  朝四暮三pk朝三暮四  偏好理論活學活用：消費者的品牌偏好17  沉沒成本效應：不要為打翻的牛奶哭泣  從兩難選擇透視難以割舍的沉沒成本  消費，防止陷入沉沒成本的泥沼  前景堪優之時，要忍痛“割肉”  進退兩難之際，該放手時要放手  沉沒成本效應活學活用：投資有收獲有放棄18  機會成本效應：魚和熊掌不能兼得  人生處處有選擇  兩堆稻草間餓死的驢子  魚和熊掌之間的權衡取舍  選擇應選擇的，放棄應放棄的  會用時間換金錢，更要會用金錢換時間  機會成本效應活學活用：賭博，贏不來幸福19  價格歧視效應：一樣的商品，不一樣的價格  價格歧視：同物不同價  對不同的人，開不同的價  優惠券，“受惠”的是商家  你被價格歧視了嗎  價格歧視效應活學活用：有效利用價格歧視20  棘輪效應：消費易出現不可逆的慣性  由儉入奢易，由奢入儉難  儲蓄理財也是一種賺錢習慣  跑贏cpi，通貨膨脹下會理財  家庭預算，有備才能無患  棘輪效應活學活用：新節儉主義21  奧卡姆剃刀定律：用*簡單的方法做好的事情  簡單就是美，妙用奧卡姆剃刀  化繁為簡是一種大智慧  剪除一切不必要的枝枝蔓蔓  簡單化不是盲目地亂砍一氣  奧卡姆剃刀定律活學活用：根除工作“復雜病”22  杠桿效應：尋找財富支點，撬起財富大廈  財務杠桿：什么能讓你一夕暴富  財務杠桿在投資中的應用  經濟建設離不開財務杠桿  當“經濟男”遇上“杠桿女”  杠桿效應活學活用：財政政策因時而異23  米格-25效應：玩牌靠牌，但更要靠技術  會玩，爛牌也能打出好牌  不在于抓什么牌，而在于打什么牌  用對方法，梳子也可賣給和尚  開動腦筋，方法總比問題多  米格-25效應活學活用：合適的牌就是*好的牌24  艾奇布恩定理：小有小的好處，大有大的難處  規模不經濟，并不是越大越好  經營，莫以利小而不為  沒有實力的規模只是個空殼  追求規模要與成本控制同步  艾奇布恩定理活學活用：避免盲目擴張25  分粥規則：效率與公平如何實現共贏  每一位分粥者都是自私鬼嗎  科學管理，用制度保護利益  讓制度得到切切實實的執行  分粥規則活學活用：合作帶來效率革命26  雅格布斯定理：質量是競爭力的核心  質量是企業賴以生存的生命線  產品的競爭是質量的競爭  質量的標準：沒有*好，只有更好  精益求精成就企業核心競爭力  雅格布斯定理活學活用：中國乳業的信任危機事件27  沃爾森法則：知道多少信息，得到多少收益  你能知道多少，決定你能得到多少  市場經濟就是信息經濟  羅斯柴爾德家族的信息致富之道  要有一雙洞察信息的慧眼  不做井底之蛙，富在信息時代  沃爾森法則活學活用：時刻保持對信息的敏感28  冰山理論：你看到的遠少于實際存在的  你看到的信息不過是冰山一角  挖掘冰山下更珍貴的信息  少校的命令與信息傳遞的失真  從所羅門王判案看信息甄別  準確把握信息，回避逆向選擇  冰山理論活學活用：養成高效收集信息的習慣29  格烏司原理：定好對了，世界就對了  茅臺啤酒為何不聞名  要找到適合自己的“生態位”  市場定位準確是品牌成功的關鍵  常存憂患意識，立于不敗之地  格烏司原理活學活用：規劃有多遠，企業走多遠30  快魚法則：快魚吃慢魚是商海的永恒規則  商海只適于快魚生存  捷足先登，獨占商機  敏銳果斷地作出決策  固步自封會落后，與時俱進才會贏  快魚法則活學活用：高效做事的13個習慣31  前景理論：風險越大往往前景也越光明  得與失背后的風險決策  走得*遠的人是*敢冒險的人  敢于冒險，但不盲目冒險  前景理論活學活用：把錢存入銀行也有風險32  博弈理論：沖破利益與人性的迷霧  我們的生活就是博弈論  智豬理論：做一頭聰明的小豬  正和博弈：取人之長補己之短  負和博弈：損人并不利己  斗雞博弈：狹路相逢勇者勝  囚徒困境：出賣，還是合作  博弈理論活學活用：博弈沒有*終的贏家