目　錄



**篇：基礎篇

項目一　認知網絡營銷　2

項目簡介　2

項目目標　2

任務一　網絡營銷崗位認知　3

任務二　網絡營銷基礎認知　9

任務三　網絡營銷戰略認知　15

項目小結　23

思考與練習　23



第二篇：方法篇

項目二　營銷導向的網絡平臺搭建　26

項目簡介　26

項目目標　26

任務一　營銷導向的企業網站搭建　28

任務二　第三方電子商務平臺搭建　41

項目小結　47

思考與練習　47



項目三　搜索引擎營銷　49

項目簡介　49

項目目標　49

任務一　認知搜索引擎營銷　50

任務二　搜索引擎優化　58

任務三　搜索引擎付費營銷　74

項目小結　86

思考與練習　86



項目四　社會化媒體營銷　88

項目簡介　88

項目目標　88

任務一　微營銷　91

任務二　即時通信營銷　100

任務三　問答營銷　105

任務四　百科營銷　110

項目小結　114

思考與練習　114



項目五　網絡視頻營銷　116

項目簡介　116

項目目標　116

任務　網絡視頻營銷　117

項目小結　126

思考與練習　126



項目六　網絡廣告營銷　128

項目簡介　128

項目目標　128

任務一　認知網絡廣告　130

任務二　網絡廣告策劃　135

任務三　網絡廣告效果監測　139

項目小結　143

思考與練習　143



項目七　軟文營銷　145

項目簡介　145

項目目標　145

任務一　認知軟文營銷　146

任務二　軟文營銷策劃　150

任務三　新聞軟文營銷策劃　153

項目小結　158

思考與練習　158



項目八　事件營銷　160

項目簡介　160

項目目標　160

任務一　認知事件營銷　161

任務二　事件營銷策劃　163

任務三　事件營銷效果監測　168

項目小結　172

思考與練習　172



項目九　病毒營銷　173

項目簡介　173

項目目標　173

任務一　認知病毒營銷　174

任務二　病毒營銷策劃　177

任務三　病毒營銷效果監測　181

項目小結　184

思考與練習　184



第三篇：策劃篇

項目十　網絡營銷策劃認知　188

項目簡介　188

項目目標　188

任務一　認知網絡營