**章  醫(yī)藥市場營銷導(dǎo)論  **節(jié)  醫(yī)藥市場營銷概述  第二節(jié)  醫(yī)藥市場營銷哲學(xué)的演變  第三節(jié)  醫(yī)藥市場營銷的趨勢第二章  醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略與其營銷戰(zhàn)略  **節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃  第二節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃  第三節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略與營銷組合  第四節(jié)  管理醫(yī)藥企業(yè)營銷活動(dòng)第三章  醫(yī)藥市場營銷環(huán)境  **節(jié)  醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  醫(yī)藥營銷環(huán)境分析方法  第三節(jié)  微觀醫(yī)藥市場營銷環(huán)境  第四節(jié)  宏觀醫(yī)藥市場營銷環(huán)境  第五節(jié)  醫(yī)藥營銷環(huán)境的新變化第四章  醫(yī)藥營銷信息管理  **節(jié)  醫(yī)藥營銷信息  第二節(jié)  醫(yī)藥營銷信息的獲取——醫(yī)藥市場營銷調(diào)研  第三節(jié)  醫(yī)藥營銷信息的利用——醫(yī)藥市場預(yù)測第五章  醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析  **節(jié)  醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為的含義與模式  第二節(jié)  影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的因素  第三節(jié)  醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為類型  第四節(jié)  醫(yī)藥消費(fèi)者購買決策過程  第五節(jié)  大數(shù)據(jù)對醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的影響第六章  醫(yī)藥組織市場購買行為分析  **節(jié)  醫(yī)藥組織市場概述  第二節(jié)  醫(yī)藥組織市場購買行為分析第七章  醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略  **節(jié)  競爭者分析  第二節(jié)  醫(yī)藥市場基本競爭戰(zhàn)略  第三節(jié)  不同競爭地位醫(yī)藥企業(yè)的競爭戰(zhàn)略第八章  醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  **節(jié)  醫(yī)藥市場細(xì)分  第二節(jié)  醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇  第三節(jié)  醫(yī)藥市場定位第九章  醫(yī)藥產(chǎn)品策略  **節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品組合策略  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期  第三節(jié)  醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)  第四節(jié)  品牌策略第十章  醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格策略  **節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)基本理論  第二節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的基本方法  第三節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略  第四節(jié)  藥品價(jià)格調(diào)整策略  第五節(jié)  政府對藥品價(jià)格的管理第十一章  醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷渠道策略  **節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述  第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道中的中間商  第三節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇  第四節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的管理  第五節(jié)  醫(yī)藥物流與醫(yī)藥供應(yīng)鏈管理第十二章  醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷策略  **節(jié)  醫(yī)藥促銷與醫(yī)藥促銷組合  第二節(jié)  醫(yī)藥人員推銷  第三節(jié)  醫(yī)藥廣告  第四節(jié)  醫(yī)藥公共關(guān)系  第五節(jié)  醫(yī)藥銷售促進(jìn)第十三章  醫(yī)藥國際市場營銷  **節(jié)  醫(yī)藥國際市場營銷概述  第二節(jié)  醫(yī)藥國際市場營銷環(huán)境分析  第三節(jié)  國際市場的選擇與進(jìn)入方式  第四節(jié)  醫(yī)藥國際市場營銷組合策略  第五節(jié)  醫(yī)藥國際市場營銷的發(fā)展趨勢