前言1 導(dǎo)論：關(guān)于平面廣告與創(chuàng)意3 **章 圖形創(chuàng)意3 一、關(guān)于圖形創(chuàng)意9 二、圖形創(chuàng)意的“觀察”10 第二章 創(chuàng)意的秘訣：程序10 一、創(chuàng)意是新的組合12 二、思維導(dǎo)圖13 三、創(chuàng)意制作程序14 四、檢驗(yàn)*終的創(chuàng)意15 第三章 圖形創(chuàng)意的關(guān)鍵：思維15 一、思維的特征16 二、想象19 三、聯(lián)想29 四、看得見的創(chuàng)意與看不見的創(chuàng)意30 第四章 圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)方法30 一、了解自己擅長(zhǎng)什么32 二、向生活和大師學(xué)習(xí)32 三、培養(yǎng)自己的手繪能力33 四、“視覺讀寫能力” 的培養(yǎng)33 五、優(yōu)秀創(chuàng)意人員應(yīng)該具備的能力34 第五章 廣告的視覺表現(xiàn)案例分析34 一、文字38 二、色彩43 三、手繪風(fēng)格50 四、特定視覺符號(hào)的創(chuàng)造性應(yīng)用57 五、組合65 六、變異67 七、替代74 八、同形81 第六章 設(shè)計(jì)師要懂一點(diǎn)視覺營(yíng)銷81 一、關(guān)于“7 秒鐘定律”和“3 秒鐘法則”82 二、什么是視覺營(yíng)銷83 三、視覺營(yíng)銷的重要性83 四、視覺營(yíng)銷成功關(guān)鍵因素84 五、網(wǎng)店視覺營(yíng)銷對(duì)策86 六、視覺營(yíng)銷三個(gè)秘訣87 第七章 廣告大師的創(chuàng)意觀87 威廉伯恩巴克88 大衛(wèi)奧格威88 詹姆斯韋伯揚(yáng)89 李?yuàn)W貝納89 喬治路易斯90 大師們告訴你：關(guān)于優(yōu)秀廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)91 第八章 優(yōu)秀廣告作品賞析108 參考文獻(xiàn)