**篇 理論篇 **節 電視傳播效果評估的理論基礎 一、傳播效果的基本內涵 二、傳播效果研究的主要理論 第二節 電視品牌評估的理論基礎 一、品牌價值來源的相關理論 二、品牌評估的基本方法 第三節 電視專業化評估的理論基礎 一、受眾研究的社會類型論 二、專業化管理理論 第四節 媒介融合時代受眾評估的理論基礎 一、媒介是人體的延伸 二、使用與滿足理論 三、媒介依賴理論 四、受眾參與理論 五、觀展表演范式第二篇 現狀篇 **節 我國電視評估市場的基本狀況 一、收視調查評估的發展和應用 二、節 目綜合評估體系的探索與發展 三、電視媒體評估的發展和運用 四、電視評估存在的問題 第二節 國外電視評估的現狀及借鑒啟示 一、國外電視評估體系現狀 二、國外電視評估的借鑒與啟示第三篇 指標模型篇 **節 電視收視效果綜合評估體系 一、電視多維收視調查評估體系的構建 二、電視收視評估體系的量評估 三、電視收視評估體系的質評估 四、電視收視效果的綜合評估指標系統的構建 第二節 電視品牌影響力評估體系 一、電視品牌評估的影響因素和理論框架 二、電視品牌評估指標體系設計 三、電視品牌價值評估模型建構 第三節 電視專業化評估體系 一、電視專業化評估的目標與原則 二、電視專業化評估的要素及表征 三、電視專業化評估的維度與指標設置 四、電視專業化評估體系模型第四篇 行業監管篇 **節 國內外收視調查行業監管狀況 一、國外電視收視調查行業監管狀況 二、我國收視調查行業監管現狀 第二節 收視調查行業監管機制建設 一、收視調查行業監管的必要性 二、收視調查行業監管主體與監管內容 三、收視調查行業監管機制構建第五篇 實證篇 **節 電視品牌社會影響力調查報告 一、電視品牌社會影響力調查樣本結構 二、電視品牌社會影響力調查問卷設計 三、電視品牌社會影響力調查問卷分析 四、電視品牌社會影響力調查結論與討論 第二節 中央電視臺某歌唱類節目品牌價值評估報告 一、T節目品牌競爭力分析 二、T節目產業價值鏈構建及品牌商業價值評估 第三節 上海四檔真人秀節目品牌價值評估報告 一、四檔真人秀節目競爭力評估 二、四檔真人秀節目經濟收益分析與品牌價值評估 第四節 上海某財經媒體產業價值鏈品牌評估報告 一、S財經產業價值鏈構建的背景與意義 二、S財經產業價值鏈現狀與優勢、問題分析 三、跨國財經傳媒集團產業價值鏈對S財經的借鑒與啟示 四、S財經產業價值鏈立體構建與品牌價值評估 第五節 湖北壟上頻道專業化評估報告 一、壟上頻道專業化程度分析 二、湖北壟上頻道的專業化評估第六篇 趨勢篇 一、媒介融合時代受眾結構及形態變化 二、媒介融合時代電視內容傳播模式的轉型 三、媒介融合時代電視受眾測量評估轉型 四、關于媒介融合時代內容傳播評估的思考后記