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現代廣告學-第4版 版權信息
- ISBN：9787517703402
- 條形碼：9787517703402 ; 978-7-5177-0340-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代廣告學-第4版 本書特色
$-s第3版于2011年8月出版，承蒙廣大讀者厚愛，在3年多的時間里被重印多次，贏得了不錯的銷量和口碑。鑒于當前廣告學領域新知識、新理論不斷涌現，加之上一版還有一些不盡如人意之處，為進一步提升本書質量，我們基于自身的教學體會和讀者們的反饋建議對本書開展了第4版的編寫工作。 此次再版，在保留第3版總體風格和特色的基礎上，我們對全書框架結構和篇章內容進行了較大的修訂，更新內容近40％。具體修訂工作如下。 首先，對全書結構進行了優化調整。將原書第4章“廣告計劃’’和第五章“廣告目標與預算”合并編寫為第4章“廣告計劃、目標與預算”；將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認知與情感反應”合并編寫為“消費者的廣告信息處理與情感反應”。并對這些章節的內容進行了較大幅度的修改。同時，刪除了原書第17章“企業廣告與其他廣告”，將其中公益廣告的內容放到新書第l章第2節“廣告的分類與作用”中。調整后的全書結構更加緊湊、合理。
現代廣告學-第4版 內容簡介
本書包含15個章節，前兩個章節介紹了廣告的起源及發展歷程，3到11章分別從廣告計劃、廣告創意、廣告文案、廣告模特及音樂等角度詳細介紹了廣告學的相關知識，12章到14章則討論了廣告的效果測定、廣告對社會的影響以及如何對廣告進行管制，*后一章“國際廣告”是新增內容，介紹了在發達國家，廣告是如何一種存在，使讀者能夠了解國外的廣告現狀，對廣告的未來趨勢有一個大致的了解。
現代廣告學-第4版 目錄
第l章廣告導論 l．1廣告的概念 1．2廣告的分類與作用 l．3廣告學的研究對象與方法． 本章小結 思考題 案例討論香奈兒——極簡的奢華第2章廣告的起源與發展 2．1 中國廣告的起源與發展 2．2外國廣告的發展歷程 本章小結 思考題 案例討論 舊上海香煙廣告里的摩登煙云第3章廣告組織 3．1組織的概念與職能 3．2廣告組織系統 3．3廣告代理制度 本章小結 思考題 案例討論百年麥肯廣告：用堅毅締造傳奇 ……第4章廣告計劃、目標與預算第5章消費者的廣告信息處理與情感反應第6章廣告創意策略第7章廣告方案創作第8章廣告制作第9章廣告模特與廣告音樂第10章廣告媒體及媒體策略第11章網絡廣告第12章廣告效果測定第13章廣告管制第14章廣告與社會第15章國際廣告附件一中華人民共和國廣告法附件二藥品廣告審查標準參考文獻參考答案
展開全部
現代廣告學-第4版 作者簡介
秦勇，男，副教授，碩士研究生導師，南開大學企業管理博士生。研究方向為市場營銷管理、消費者行為學和廣告學。主要講授廣告學、管理學及電子商務課程。近年來，主編《管理學原理》（第1、2版）、《現代營銷學》（第1、2版）教材，合著《現代廣告學》（第2、3版），參編《消費者行為學》、《網絡營銷》》等教材多部。
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