項目一　走進消費者心理　　　任務一　認識消費者行為　　　任務二　消費心理研究的內容及方法　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目二　把握消費者心理活動過程　　　任務一　引導消費者認知　　　任務二　分析消費者情感　　　任務三　培養消費者意志　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目三　分析消費者的個性　　　任務一　消費者氣質與購買行為　　　任務二　消費者性格與購買行為　　　任務三　消費者能力與購買行為　　　任務四　消費者興趣與購買行為　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目四　喚醒消費者需要與動機　　　任務一　消費者需要　　　任務二　消費者的購買動機　　　任務三　消費者的購買決策　　　任務四　消費者的購買行為　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目五　認識消費群體的消費心理　　　任務一　消費群體概述　　　任務二　不同消費群體的消費心理分析　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目六　研究社會環境對消費心理的影響　　　任務一　消費習俗對消費心理的影響　　　任務二　消費流行對消費心理的影響　　　任務三　社會環境對消費者心理的影響　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目七　商品與消費心理　　　任務一　新產品與消費心理　　　任務二　商品命名與消費心理　　　任務三　商標設計與消費心理　　　任務四　商品包裝與消費心理　　本項目討論題本項目操作訓練題 　項目八　價格與消費心理　　　任務一　商品價格的心理功能　　　任務二　消費者的價格心理　　本項目討論題本項目操作訓練題　 　項目九　廣告與消費心理　　　任務一　廣告與消費心理概述　　　任務二　廣告媒體與消費心理分析　　　任務三　pop廣告與消費者心理　　本項目討論題本項目操作訓練題　 　項目十　營銷環境與消費者心理　　　任務一　外部環境設計心理　　　任務二　內部環境設計心理　　　任務三　商品陳列心理　　主要參考文獻