**章　服裝品牌：消費社會的閃亮標志
　**節　分門別類的服裝品牌
　第二節　消費者如何認識服裝品牌
　第三節　企業怎樣給品牌定位
　思考題
第二章　品牌策劃：為消費者“定制”生活形態
　**節　選定消費者
　　一、多元文化下的生活形態
　　二、不同的服裝消費方式
　第二節　定義品牌價值
　　一、價值理解
　　二、服裝品牌的價值
　　三、品牌價值表達
　第三節　策劃品牌驅動
　　一、給消費者一個喜愛的理由
　　二、價值感知
　　三、品牌驅動的方法
　第四節　構思品牌傳播
　　一、傳播的要素
　　二、創造愉悅的工具
　　三、感性化策略
　思考題
第三章　品牌設計：創造鮮明的品牌符號
　**節　感性時代的設計思想
　　一、認知方式和感性的發展
　　二、商、ik景觀同構設計
　　三、個性化表達
　第二節　品牌標志設計
　　一、品牌log0的感性設計
　　二、分類元素的整合設計
　第三節　品牌形態提煉
　　一、從印象到認知
　　二、提煉與概念化
　第四節　品牌美學規劃
　　一、品牌審美的特點
　　二、品牌美的構成與表現
　　三、品牌意蘊
　第五節　品牌符號分析
　　一、品牌符號的結構法則
　　二、品牌符號的類型
　　三、品牌符號的應用
　思考題
第四章　創造形象：實現品牌定位
　**節　品牌形象系統
　　一、品牌聯想的基礎
　　二、品牌形象的層次
　第二節　產品設計定位
　　一、以功能決定品類
　　二、以質量決定品位
　第三節　營銷方式定位
　　一、分析市場的角度
　　二、營銷方式設計
　第四節　客戶關系定位
　　一、實用性和意義的平衡
　　二、消費者類型
　第五節　形象表達定位
　　一、定位符號設計
　　二、個性化的品牌形象
　思考題
第五章　分化求新：用差別塑造個性
　**節　同質化的市場格局
　　一、同質化現象
　　二、同質化的形成
　　三、品牌的同質化競爭
　第二節　品牌個性化的實現
　　一、分化的概念
　　二、在分化中確立品牌個性
　第三節　創造獨特感
　　一、消費者的感性需要
　　二、新感覺成就新品牌
　　三、感性元素的創新運用
　思考題
第六章　價值延伸：維護品牌的光環效應
　**節　品牌的價值體系
　　一、價值結構
　　二、核心價值
　　三、價值的衍生性
　第二節　品牌價值感知
　　一、價值感知
　　二、價值訴求及其發展
　第三節　品牌價值提煉
　　一、提煉的原則與方法
　　二、感性化設計
　第四節　品牌價值維護
　　一、衍生價值的培養
　　二、整合資源
　　三、創新形象
　思考題
第七章　品牌營銷：使品牌資產形象生動
　**節　品牌資產的本質
　　一、品牌資產的構成
　　二、品牌如何創造價值
　第二節　強化品牌可傳播性
　　一、整合資產要素
　　二、打開感性模式
　第三節　創造感性化品牌
　　一、品牌要素的感性化
　　二、擴充品牌感知維度
　　三、延伸品牌形象
　思考題
第八章　競爭法寶：把握個性的制高點
　**節　品牌競爭力的提升
　　一、選擇競爭模式
　　二、創造共生的條件
　　三、提升競爭力的要素
　第二節　競爭法則：個性為王
　　一、壁壘與高地
　　二、優勢個性的培育
　　三、選擇品牌生態
　　四、成為強勢品牌
　思考題
第九章　品牌策略：以營銷思想規劃品牌
　**節　類型化定位策略
　　一、市場的類型化趨勢
　　二、定位與表達
　第二節　流行化設計策略
　　一、唯一的經典就是改變
　　二、設計語言
　第三節　符號商品營銷策略
　　一、符號商品的特點
　　二、策劃品牌符號
　第四節　品牌化延伸策略
　　一、品牌化的作用
　　二、品牌化的方法
　第五節　新媒體渠道策略
　　一、品牌如何“上線”
　　二、新媒體傳播
　思考題
第十章　創新法則：讓消費者永遠擁有新感覺
　**節　品牌表達創新
　　一、品牌識別創新
　　二、象征的運用
　　三、構建文化模式
　第二節　品牌概念創新
　　一、不斷變化的市場
　　二、概念創新法則
　第三節　符號學方法
　　一、基本原理
　　二、實際應用
　第四節　適度的創新
　　一、消費者的感受特點
　　二、適度原則的把握
　思考題
參考文獻