**篇　導論
　**章　品牌與品牌演進史
　　開篇案例　光棍節——調侃而來的購物狂歡節品牌
　　引言
　　**節　品牌及其社會經濟意義
　　　一、品牌及其含義
　　　二、品牌價值、品牌資產、品牌權益的聯系與區別
　　　三、品牌的社會經濟意義
　　　四、品牌的適用范圍
　　第二節　歐美品牌的歷史演進
　　　一、歐洲的品牌管理歷史演進
　　　二、美國的品牌管理歷史演進
　　第三節　中國品牌的歷史演進
　　　一、中國封建社會的品牌雛形期
　　　二、中國近現代的品牌發展與起伏
　　　三、新中國成立至改革開放前的品牌停滯與倒退
　　　四、改革開放以來的品牌快速發展
　　第四節　自主品牌與品牌培育戰略框架
　　　一、自主品牌的含義與背景
　　　二、自主品牌的主要特征
　　　三、品牌培育的框架與本書結構
　　本章小結
　　重要術語（中英文對照）
　　思考與討論
　　實戰模擬　中國臺灣7—11——打造一站全包式服務品牌
　　參考文獻
第二篇　品牌啟動
　第二章　品牌的顧客本位
　　開篇案例　不走尋常路的美特斯邦威
　　引言
　　**節　顧客視角的品牌權益
　　　一、品牌權益
　　　二、品牌權益對企業的重要意義
　　第二節　顧客心智的品牌知識
　　　一、品牌知識
　　　二、品牌認知
　　　三、品牌形象
　　第三節　創建強勢品牌的四步階梯
　　　一、品牌識別
　　　二、品牌內涵
　　　三、品牌反應
　　　四、品牌關系
　　本章小結
　　重要術語（中英文對照）
　　思考與討論
　　實戰模擬　還是那個李寧嗎？
　　參考文獻
　第三章　品牌定位
　　開篇案例　優衣庫的品牌定位路線圖
　　引言
　　**節　品牌定位基本概念
　　　一、品牌定位的內涵
　　　二、品牌定位的重要意義
　　第二節　確立品牌定位的4cs框架
　　　一、消費者洞察
　　　二、公司與競爭者分析
　　　三、品類決策
　　第三節　品牌定位的戰略與方法
　　　一、品牌定位戰略
　　　二、品牌定位的常見方法
　　第四節　執行品牌定位的5ps框架
　　　一、執行品牌定位的5ps戰略框架
　　　二、品牌定位的常見錯誤
　　本章小結
　　重要術語（中英文對照）
　　思考與討論
　　實戰模擬　維秘——重新定義女性胸衣
　　……
第三篇　品牌強化
　第五章　品牌要素戰略
　第六章　品牌渠道戰略
　第七章　品牌傳播戰略
　第八章　品牌杠桿戰略
第四篇　品牌擴展
　第九章　品牌延伸戰略
　第十章　品牌更新戰略
　第十一章　品牌組合戰略
第五篇　品牌維護
　第十二章　品牌防御與保護
　第十三章　品牌文化
　第十四章　品牌管理體系
　第十五章　品牌評佶
第六篇　結束語
　第十六章　特殊情景下的品牌戰略