**章　緒論
　**節(jié)　營銷的核心問題
　第二節(jié)　營銷學的概念體系及其發(fā)展
第二章　消費需求
　**節(jié)　消費需求的產(chǎn)生
　第二節(jié)　消費需求的特性
　第三節(jié)　需求調(diào)研
第三章　市場營銷環(huán)境
　**節(jié)　營銷環(huán)境分析的意義
　第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀營銷環(huán)境
第四章　購買行為分析
　**節(jié)　消費者購買行為模式
　第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié)　消費者購買決策過程
　第四節(jié)　組織市場購買行為分析　
第五章　目標營銷戰(zhàn)略
　**節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標市場選擇
　第三節(jié)　市場定位
　第四節(jié)　營銷戰(zhàn)略的制定和實施
第六章　產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章　價格策略
　**節(jié)　影響定價的因素
　第二節(jié)　主要定價方法
　第三節(jié)　價格調(diào)整策略
第八章　渠道策略
　**節(jié)　分銷渠道
　第二節(jié)　分銷渠道成員
　第三節(jié)　渠道設計與管理策略
第九章　促銷組合策略
　**節(jié)　溝通和促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　廣告
　第四節(jié)　促銷組合的其他構成因素
第十章　網(wǎng)絡營銷
　**節(jié)　網(wǎng)絡營銷概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷模式及策略