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市場營銷理論與實務

包郵 市場營銷理論與實務

作者:馬進軍
出版社:上海大學出版社出版時間:2014-08-01
開本: 16開 頁數(shù): 255
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥20.2(6.3折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷理論與實務 版權信息

  • ISBN:9787567113824
  • 條形碼:9787567113824 ; 978-7-5671-1382-4
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場營銷理論與實務 本書特色

馬進軍主編的《市場營銷理論與實務(實用工商管理專業(yè)規(guī)劃教材)》在體系結構上沿用了市場營銷學的核心框架,遵循前沿性、系統(tǒng)性與應用性的原則,同時著力強調(diào)其本土化特色,特別是站在我國中小企業(yè)發(fā)展的視角對市場營銷理論進行深刻解讀,從中找尋理論應用及創(chuàng)新的土壤。本教材的編撰立足于成人教育培養(yǎng)目標和特點,尤其注重學生實際能力的培養(yǎng)。在每一章的開頭確定學習目標,以核心概念為學習重點,并以小結和思考題(含案例分析)作為檢測點,激發(fā)學生對各章內(nèi)容的閱讀興趣,加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內(nèi)容上力爭貼近現(xiàn)實的經(jīng)濟生活,理論聯(lián)系實際,對市場營銷理論和實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題進行認真探索,突出實用性、操作性和應用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學科類學生。

市場營銷理論與實務 內(nèi)容簡介

全書共分十章,涉及緒論、消費需求、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、目標營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合策略等。

市場營銷理論與實務 目錄

**章 緒論
 **節(jié) 營銷的核心問題
 第二節(jié) 營銷學的概念體系及其發(fā)展
第二章 消費需求
 **節(jié) 消費需求的產(chǎn)生
 第二節(jié) 消費需求的特性
 第三節(jié) 需求調(diào)研
第三章 市場營銷環(huán)境
 **節(jié) 營銷環(huán)境分析的意義
 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
 第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四章 購買行為分析
 **節(jié) 消費者購買行為模式
 第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
 第三節(jié) 消費者購買決策過程
 第四節(jié) 組織市場購買行為分析 
第五章 目標營銷戰(zhàn)略
 **節(jié) 市場細分
 第二節(jié) 目標市場選擇
 第三節(jié) 市場定位
 第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略的制定和實施
第六章 產(chǎn)品策略
 **節(jié) 產(chǎn)品概述
 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章 價格策略
 **節(jié) 影響定價的因素
 第二節(jié) 主要定價方法
 第三節(jié) 價格調(diào)整策略
第八章 渠道策略
 **節(jié) 分銷渠道
 第二節(jié) 分銷渠道成員
 第三節(jié) 渠道設計與管理策略
第九章 促銷組合策略
 **節(jié) 溝通和促銷組合
 第二節(jié) 人員推銷
 第三節(jié) 廣告
 第四節(jié) 促銷組合的其他構成因素
第十章 網(wǎng)絡營銷
 **節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷模式及策略
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