文化市場營銷學 本書特色

文化市場營銷學是文化產業管理學科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學界*新成果，并在自己的框架下對國內現有同類教材的相關內容進行了關聯整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內容，如數字調研與spss等調研軟件的應用、文化市場“傳播文化與創造意義”的戰略目標、創意策劃與設計評估中所包含的營銷因素、文化市場營銷的公眾批評與規范，以及花樣頻出的各種營銷新策略如病毒營銷、故事營銷、活動營銷、植入營銷、細節營銷、體驗營銷、數字營銷、生態營銷、可持續營銷等。 　　與國內同類教材相比，全書31萬字由作者一人獨立完成，是一部爐火純青的“文化市場營銷學”，而不是傳統的“市場營銷學”添加一些“文化產業”的佐料。全書緊扣“文化”和“營銷”，處處立足于文化企業、文化產品展開論述，凸顯文化企業和文化市場營銷的特殊性，深諳“創意”“藝術”的特色，偏愛并熟悉出版、影視、互聯網的案例。 　　僅從目錄來看，本書結構就暗合了一次完整的市場營銷行為過程：前五章分析文化市場和消費者需求，中間六章講解文化營銷行為（市場調研→市場細分與目標市場定位→營銷目標→營銷程序→營銷策略），*后兩章是對文化營銷的管理（企業自身管理、政府公眾管理）。這種有意無意的默契體現了作者對市場營銷原理的深刻把握、透徹領悟和運用自如。