上篇 廣告策劃
**章 廣告策劃概說
**節 廣告策劃的含義與功能
第二節 廣告策劃的類型
第三節 廣告策劃的程序和原則
第二章 廣告戰略策劃
**節 廣告分析
第二節 廣告目標戰略
第三節 廣告戰略的選擇與評價
第三章 廣告策略的制定
**節 廣告戰略與廣告策略的關系
第二節 廣告主題策劃
第三節 廣告表現策略
第四章 廣告媒介策劃
**節 廣告媒介戰略
第二節 廣告媒介戰術
第五章 廣告策劃與整合營銷傳播
**節 整合營銷傳播
第二節 廣告策劃與營銷策劃的整合
第六章 廣告效果測定與廣告經費預算
**節 廣告效果測定策劃
第二節 廣告經費預算
第七章 廣告策劃書的撰寫
**節 廣告策劃書的內容
第二節 分項策劃方案的撰寫
下篇 廣告創意
第八章 廣告創意概說
**節 廣告創意的含義
第二節 廣告創意的思維方式
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意策略
第九章 廣告創意的不同觀念
**節 “藝術派”廣告創意觀
第二節 “科學派”廣告創意觀
第三節 “混血兒派”廣告創意觀
第十章 廣告創意的原則
**節 廣告創意的科學性與藝術性
第二節 廣告創意的創新性與實效性
第十一章 廣告創意的過程與方法
**節 廣告創意過程
第二節 廣告創意的方法
第十二章 廣告創意的評價
**節 創意評價的標準
第二節 廣告評價與創意研究
第十三章 廣告創意與廣告文化
**節 廣告創意的文化要素
第二節 經濟全球化與廣告創意
參考書目
后記