緒論 課程整體設(shè)計模塊一 營銷認(rèn)識與營銷觀念的樹立 項目一 感悟營銷 任務(wù)1：市場與市場營銷的含義 任務(wù)2：營銷與銷售的聯(lián)系與區(qū)別 項目二 營銷觀念分析模塊二 尋找市場 項目三 市場與市場營銷環(huán)境分析 任務(wù)1：市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 任務(wù)2：市場宏觀環(huán)境因素 任務(wù)3：市場微觀環(huán)境因素 任務(wù)4：環(huán)境分析與營銷對策 項目四 消費者購買行為分析 任務(wù)1：消費者市場的特點 任務(wù)2：消費者購買行為影響因素 任務(wù)3：消費者購買決策過程 項目五 市場競爭分析與策略 任務(wù)1：競爭者分析 任務(wù)2：行業(yè)競爭環(huán)境分析 任務(wù)3：市場競爭戰(zhàn)略 任務(wù)4：市場競爭策略模塊三 選擇顧客 項目六 選擇目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位 任務(wù)1：市場細(xì)分 任務(wù)2：目標(biāo)市場策略 任務(wù)3：市場定位模塊四 確定營銷策略 項目七 產(chǎn)品策略 任務(wù)1：產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略 任務(wù)2：產(chǎn)品生命周期及策略 任務(wù)3：品牌與包裝策略 任務(wù)4：新產(chǎn)品開發(fā)策略 項目八 產(chǎn)品定價策略 任務(wù)1：定價影響因素 任務(wù)2：定價的方法與策略 任務(wù)3：價格調(diào)整 項目九 營銷渠道策略 任務(wù)1：分銷渠道類型 任務(wù)2：渠道選擇與評估 任務(wù)3：分銷渠道的管理 項目十 促銷策略 任務(wù)1：促銷組合 任務(wù)2：人員推銷策略 任務(wù)3：廣告決策 任務(wù)4：銷售促進(jìn)模塊五 營銷管理 項目十一 營銷計劃制訂與控制 任務(wù)1：市場營銷計劃 任務(wù)2：市場營銷控制參考文獻(xiàn)