包郵平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版)

作者：何潔編著

出版社：中南大學出版社出版時間：2013-12-01

開本： 16開 頁數： 146

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 版權信息

ISBN：9787548710233
條形碼：9787548710233 ; 978-7-5487-1023-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 本書特色

　　《平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法（第2版）/當代廣告學專業系列教程》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 內容簡介

《當代廣告學專業系列教程:平面廣告設計:從概念到表現的程序和方法(第2版)》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 目錄

**章概論
**節平面廣告設計的特征和價值
第二節平面廣告的信息傳達
第三節平面廣告的傳達效果與表現

第二章平面廣告的歷史沿革
**節平面廣告的緣起
第二節印刷術與平面廣告
第三節市場活動與平面廣告
笫四節現代藝術與平面廣告
第五節現代科技與平面廣告

第三章平面廣告設計基礎
**節文字設計
第二節商標設計
第三節平面廣告圖形設計
第四節版面編排設計
第五節色彩表達

第四章平面廣告創意思維
**節關于創意思維
第二節平面廣告創意思維
第三節平面廣告創意的方法

第五章平面廣告設計的媒體運用
**節平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節平面媒體的特性比較
第三節平面媒體的創意運用

第六章平面廣告設計的程序
**節平面廣告設計的評價標準
第二節市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節市場策略：確定*好走的“路線”
第四節廣告策略：確定*適用的“戰車”
第五節創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節創意點子：有殺傷力的“子彈”
第七節創意表現：擊中目標的“彈頭”

第七章影響平面廣告的因素
**節現代商業對平面廣告的影響
第二節社會文化對平面廣告的影響
第三節影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
后記

展開全部

平面廣告設計從概念到表現的程序和方法-(第二版) 作者簡介

何潔，清華大學美術學院教授、博士生導師，清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。　　兼任：全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員，美術與設計分委員會召集人，教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員，中國廣告協會副會長，中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長，中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任，中國包裝聯合會設計委員會主任等。　　主持：“中國現代手工藝發展研究”，“綜合學科背景下藝術教育創新實驗區”，“文化創意產業背景下手工藝產業轉型研究”，“廣告創意與表現”，“國家標志用公共信息圖形符號系列標準項目”，“計算機藝術設計課程與教材創新研究”等國家、省部、校縱向科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比，并屢次獲獎。　　出版：《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材；　　發表：“視覺傳達設計的發展趨勢”，“關于本科畢業設計的思考”，“中國廣告視覺傳達的趨勢”，“美在視覺傳達設計中的工具化特征”，“尋夢之旅――龐薰北上”，“和諧之美――北京奧運會形象景觀與國家形象塑造”，“統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新――建設面向未來的藝術與設計實驗教學平臺”，“參與互動創新――Workshop及其對藝術與設計教育的啟示”，“城市語境下的公共藝術”等多篇學術論文。

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