前言
**章農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)導(dǎo)論
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)的研究對象與
研究內(nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求分析
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)格策略
**節(jié)蛛網(wǎng)模型與價(jià)格波動
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法與策略
附錄農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格指數(shù)計(jì)算方法
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略 
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的基本組織形式
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第三節(jié)農(nóng)民合作社與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第七章農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷新形式
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第八章糧食類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)稻谷市場營銷
第二節(jié)小麥?zhǔn)袌鰻I銷
第三節(jié)玉米市場營銷
第四節(jié)大豆市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第九章園藝類農(nóng)產(chǎn)品營銷 
**節(jié)水果市場營銷
第二節(jié)蔬菜市場營銷
第三節(jié)花卉市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十章畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
第二節(jié)豬肉市場營銷
第三節(jié)禽蛋市場營銷
第四節(jié)奶產(chǎn)品市場營銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
目錄第十一章水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營銷
**節(jié)水產(chǎn)品市場供給
第二節(jié)水產(chǎn)品市場需求
第三節(jié)水產(chǎn)品流通狀況
第四節(jié)水產(chǎn)品國際貿(mào)易
第五節(jié)水產(chǎn)品價(jià)格
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十二章農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十四章農(nóng)產(chǎn)品國際營銷
**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際營銷策略
第四節(jié)我國農(nóng)產(chǎn)品國際營銷的發(fā)展
附錄a世界貿(mào)易組織《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的
主要規(guī)定
附錄b“綠箱”措施與“黃箱”措施
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)