**章 廣告概述
　**節 廣告探究
　　一、廣告起源
　　二、廣告概念
　第二節 廣告的分類
　　一、按廣告的訴求對象劃分
　　二、按廣告訴求的地區劃分
　　三、按廣告訴求目的劃分
　　四、按廣告的訴求方式劃分
　　五、按廣告的傳播媒體劃分
　第三節 廣告的功能
　　一、廣告的營銷功能
　　二、傳播功能
　第四節 廣告的影響與作用
　　一、廣告的影響與作用的積極性
　　二、廣告的影響與作用的局限性
　　三、廣告的負作用
第二章 廣告學學科溯源
　**節 廣告學的研究
　　一、廣告學的產生與發展
　　二、廣告學的性質
　　三、廣告學的構成體系
　第二節 中國廣告發展簡史
　　一、中國古代廣告（1840年以前）
　　二、我國近現代廣告（18401949年）
　　三、中國當代廣告的發展（新中國成立至今）
　第三節 外國廣告發展簡史
　　一、古代廣告時期（1450年前）
　　二、近代廣告時期（1450-1850年）
　　三、現代廣告的過渡期（1850-1920年）
　　四、現代廣告時期（1920年至今）
　第四節 廣告學與其他學科的關系
　　一、廣告學與市場營銷學
　　二、廣告學與新聞傳播學
　　三、廣告與公共關系
第三章 廣告組織
　**節 廣告主組織
　　一、企業廣告部門
　　二、廣告主自設的廣告代理公司
　第二節 廣告公司組織
　　一、廣告公司組織的類型
　　二、廣告公司的組織結構和職能
　第三節 媒介廣告組織
　　一、媒介廣告組織的職能
　　二、媒介廣告組織的機構設置
　第四節 廣告管理組織
　　一、廣告管理的概念
　　二、廣告管理組織模式
第四章 廣告運作流程體系
　**節 廣告調查與效果評估
　　一、廣告調查與其他調查
　　二、調查的類型
　　三、調查的內容
　　四、調查實施流程
　　五、廣告效果評估與測定
　第二節 廣告策劃
　　一、廣告策劃概述
　　二、廣告策劃的主要內容和程序
　　三、廣告預算
　　……
第五章 新媒體環境下的廣告傳播
第六章 消費者研究與廣告
第七章 品牌研究與廣告
第八章 全球化時代的廣告傳播
參考文獻