包郵高等院校視覺傳達設計系列教材:廣告計劃與創意

作者：俠名

出版社：天津大學出版社出版時間：2012-10-30

開本： 16開 頁數： 124

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版權信息
內容簡介
目錄
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高等院校視覺傳達設計系列教材:廣告計劃與創意版權信息

ISBN：9787561828793
條形碼：9787561828793 ; 978-7-5618-2879-3
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材
>
文法類

高等院校視覺傳達設計系列教材:廣告計劃與創意內容簡介

現今的視覺傳達設計是以視覺符號通過視覺媒介傳達信息的設計。它是設計藝術領域中歷史*悠久且發展*為成熟的專業之一，也是藝術設計領域重要的組成部分，具有強烈的時代特征和豐富的文化內涵。設計藝術所涵蓋的內容隨著時代的發展和科技的進步而不斷豐富，逐漸形成了與其他領域相互交叉，與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計行業。

高等院校視覺傳達設計系列教材:廣告計劃與創意目錄

**章廣告計劃與創意概說
**節廣告計劃與創意的教學
一、教學目的
二、教學目標
三、教學內容
四、教學進程
五、教學方法與手段
六、作業要求
七、考核標準
第二節廣告計劃概論
一、廣告計劃與廣告策劃
二、廣告計劃的定義
三、廣告計劃的分類
四、廣告計劃的功能
五、廣告計劃的基本原則

第二章廣告計劃
**節廣告計劃的程序與內容
一、準備階段
二、整合階段
三、執行階段
第二節市場調查與分析
一、廣告市場調查的目的和要求
二、廣告市場調查的內容及其分析
第三節廣告定位與廣告目標
一、廣告定位
二、廣告目標
第四節廣告媒體的選擇與計劃安排
一、廣告媒體
二、廣告媒體的選擇與計劃

第三章廣告創意
**節廣告創意概說
一、廣告創意概述
二、廣告創意的原則
第二節廣告創意的過程與方法
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的方法

第四章廣告計劃書內容與撰寫
一、項目標題
二、前言
三、市場分析
四、廣告策略
五、廣告表現計劃

第五章優秀廣告案例賞析
一、以市場調查為核心的廣告賞析
二、以產品定位為核心廣告
三、以產品存在方式為核心廣告
四、以產品需求性為核心廣告
五、以消費者洞察為核心廣告
六、以品牌形象為核心的廣告
七、以主導創意為核心的廣告
八、以市場定位為核心的廣告
九、各類廣告媒體表現作品

展開全部

高等院校視覺傳達設計系列教材:廣告計劃與創意節選

　　**章廣告計劃與創意概說　　**節廣告計劃與創意的教學　　一、教學目的　　“廣告計劃與創意”是我國高等院校廣告設計專業方向的主干課程，是一門綜合性較強的實踐類實驗性課程，也是一門具有較強理論知識的專業課程，適用于視覺傳達設計的平面設計、廣告設計及展示設計等主修方向。課程內容主要圍繞著廣告計劃的概念、廣告計劃的原則、廣告計劃的內容與程序、廣告計劃的市場調查、廣告計劃的媒體策略、廣告創意及廣告表現計劃等展開，目的是使學生較全面地了解廣告計劃的相關知識，深入掌握廣告計劃制定與實施的方法，為報刊廣告、招貼廣告、網絡廣告等相關設計課程奠定基礎。通過本課程的學習，培養學生的思維能力和創新意識，以提高對廣告設計活動整體的把握能力和科學實施的能力。本課程為廣告設計專業重要的專業基礎課程，其內容完整地展示了廣告活動的始終，為以后的廣告設計教學奠定了基礎。　　二、教學目標　　1.知識目標　　了解并掌握廣告計劃與創意基本概念及基礎理論知識。 ……

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