旅游消費(fèi)行為研究-以北京觀光農(nóng)業(yè)為例 本書(shū)特色

《旅游消費(fèi)者行為研究--以北京觀光農(nóng)業(yè)為例》由侯宏杰所著，本文根據(jù)旅游消費(fèi)者行為理論，從北京觀光農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)存在的問(wèn)題等方面入手，分析了北京觀光農(nóng)業(yè)的旅游市場(chǎng)。應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，通過(guò)心理細(xì)分，對(duì)北京市觀光農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)，分為活躍分子、放松者、觀光者和享受鄉(xiāng)村環(huán)境者四個(gè)群體。同時(shí)，比較不同群體之間的消費(fèi)者行為特征和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征，發(fā)現(xiàn)不同群體存在顯著的不同，證實(shí)了觀光農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村性對(duì)旅游消費(fèi)者具有普遍的吸引力。但是，只有享受鄉(xiāng)村環(huán)境者僅僅對(duì)鄉(xiāng)村性有興趣，而活躍分子、放松者和觀光者的興趣更加廣泛。通過(guò)北京觀光農(nóng)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的差距分析，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的滿(mǎn)意度不高，證明了觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)確的感知消費(fèi)者需求的重要性。 *后，從確保觀光農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)土氣息、堅(jiān)持特色與樹(shù)立精品意識(shí)、積極拓展產(chǎn)品組合、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)與建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才與強(qiáng)化服務(wù)觀念和編制北京觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃等六方面提出了建議。