第1章品牌形象設計概論 
1.1品牌概論 
1.1.1品牌的意義 
1.1.2品牌創新與企業文化 
1.1.3品牌定位 
1.2品牌形象設計理念 
1.2.1品牌形象的特質 
1.2.2品牌形象的溯源和發展 
1.2.3品牌形象的構架 
1.3品牌形象的導入計劃 
1.3.1導入提案 
1.3.2導入流程 
第2章品牌策劃 
2.1品牌理念的構筑 
2.1.1品牌理念的基本概念 
2.1.2品牌理念的審議原則 
2.1.3品牌理念的修訂 
2.2品牌形象的調研 
2.2.1調研方法 
2.2.2調研問卷的設計與分析 
2.3品牌專案調研 
2.3.1品牌情報 
2.3.2品牌的視覺項目系統 
2.3.3品牌情報調研結果的整理 
第3章設計開發 
3.1品牌名稱 
3.1.1品牌的命名 
3.1.2品牌名稱的信息傳達作用 
3.1.3品牌名稱的重塑 
3.2品牌標志 
3.2.1品牌標志概論 
3.2.2品牌標志的表現形式 
3.2.3品牌標志的素材 
3.2.4品牌標志的變形設計 
3.2.5品牌標志的規范化設計 
3.3其他基礎設計系統 
3.3.1品牌標準字 
3.3.2品牌顏色管理 
3.3.3品牌象征圖案 
3.3.4品牌代言吉祥物 
3.4應用設計系統 
3.4.1視覺應用系統項目分類 
3.4.2視覺應用設計開發程序 
3.4.3視覺應用設計規范 
第4章品牌傳播 
4.1品牌傳播概論 
4.1.1品牌傳播策略 
4.1.2品牌傳播方法 
4.2品牌維護概述 
4.2.1品牌維護 
4.2.2品牌危機處理 
第5章品牌開發實例 
5.1可口可樂品牌開發——曲線瓶里的飲料帝國 
5.1.1品牌設計 
5.1.2品牌推廣 
5.2麥當勞品牌開發——黃金拱門里的形象價值 
5.2.1品牌內涵 
5.2.2品牌行為 
5.2.3品牌廣告傳播與營銷策略 
5.3蘋果品牌的提升——全球電子消費的神話 
5.3.1品牌標志 
5.3.2品牌理念 
5.3.3品牌設計 
5.4耐克品牌的興起——勝利女神的形象塑造 
5.4.1品牌設計 
5.4.2品牌推廣 
參考文獻 
后記