**章 品牌的內涵 **節 品牌，誰識“廬山真面目”？ 第二節 品牌的歷史淵源 第二節 品牌的內涵 第四節 品牌的作用 第二章 媒體品牌管理的概念及其研究 **節 媒體品牌的特殊性 第二節 媒體品牌管理的研究內容與對象 第三節 媒體品牌管理的模式 第四節 媒體品牌管理的原則 第五節 媒體品牌管理的挑戰 第三章 媒體品牌管理戰略的應用 **節 戰略管理溯源 第二節 媒體品牌管理戰略的基本原理 第三節 媒體品牌管理戰略的制定與控制 第四章 媒體品牌管理的組織結構與設計 **節 組織與組織設計的理論 第二節 媒體品牌管理的組織結構 第五章 媒體品牌管理的視聽識別系統 **節 品牌思想的內涵 第二節 媒體品牌視聽識別系統的原則 第三節 以“品牌思想”為基礎的核心視聽標識 第六章 媒體品牌營銷與消費者體驗 **節 媒體品牌營銷的必然性 第二節 媒體組織與一般企業在營銷上的區別 第三節 媒體品牌營銷關系 第四節 媒體品牌戰略的新策略 第五節 消費者體驗的五要素系統 第七章 媒體品牌的延伸 **節 品牌延伸的內涵和外延 第二節 媒體品牌延伸及其模式 第三節 媒體品牌延伸的策略 第四節 分類媒體品牌延伸 第八章 媒體品牌危機與保護 **節 媒體品牌危機的表現 第二節 媒體品牌危機產生的原因 第三節 媒體品牌危機管理 第四節 媒體品牌的日常保護 第九章 媒體品牌生命周期 **節 媒體品牌的生命周期表現 第二節 媒體品牌生命周期的軌跡 第三節 現實案例剖析 第四節 媒體品牌生命周期良性輪回的策略要義 第十章 媒體品牌資產 **節 品牌資產理論概述 第二節 媒體品牌資產 第三節 媒體品牌資產評估 第四節 案例分析