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文化品牌學 版權信息
- ISBN：9787564802363
- 條形碼：9787564802363 ; 978-7-5648-0236-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化品牌學 本書特色
《文化品牌學》：普通高校“文化產業管理”專業推薦教材
文化品牌學 內容簡介
本書全面參考了國際上先進的文化品牌理論成果，系統地總結了國內外文化品牌實踐的經驗和教訓，全面提高了文化品牌的概念、歷史、戰略、延伸、創新、資產、團隊等品牌創造、發展、創新的規律，是既突出理論完整性，又重視實務指導性的教材。
文化品牌學 目錄
**章 緒論
**節 中國是一個有文化的大國
第二節 中國文化產業市場體量巨大
第三節 中國文化產業發展需要品牌支撐
第四節 中國文化品牌概觀
第二章 文化品牌學概論
**節 品牌的含義
第二節 文化品牌的含義
第三節 文化品牌的意義
第四節 作為一門學科的文化品牌學
第三章 文化品牌的生成
**節 文化品牌生成與文化創意
第二節 文化品牌生成的心理基礎
第三節 文化品牌的生成技術
第四節 大唐芙蓉園：盛開的創意芙蓉(案例分析)
**節 中國是一個有文化的大國
第二節 中國文化產業市場體量巨大
第三節 中國文化產業發展需要品牌支撐
第四節 中國文化品牌概觀
第二章 文化品牌學概論
**節 品牌的含義
第二節 文化品牌的含義
第三節 文化品牌的意義
第四節 作為一門學科的文化品牌學
第三章 文化品牌的生成
**節 文化品牌生成與文化創意
第二節 文化品牌生成的心理基礎
第三節 文化品牌的生成技術
第四節 大唐芙蓉園：盛開的創意芙蓉(案例分析)
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文化品牌學 節選
《文化品牌學》內容包括緒論、文化品牌學概論、文化品牌的生成、文化品牌管理、文化品牌保護、文化品牌傳播、國際文化貿易視野中的文化品牌、后記。
文化品牌學 相關資料
插圖：第四，文化具有革命性和批判性。人類社會的發展、朝代的更替，進而人類的進步都是由文化導引的，文化的革命性是人類歷史前進的推動力。在人類社會發展的關鍵時期，都是由文化導引著人們起來革命，推翻反動的統治階級以及腐朽的國家機器。這一重任，一般是由當時的先進階級或先進的勢力來完成的。在現實生活中，新的文化訴求代替舊的文化訴求、新的文化形式代替舊的文化形式，人類在各方面的文化都是以批判和破除舊的、主張和推廣新的來實現前進的。這是人類對周圍世界選擇性地展開和張揚。不過，這種進步一般是由社會上先進分子組成的進步力量率領廣大民眾完成的。因此，文化的革命性，是人類文化最具主動的本性，是推動社會發展的動力，是主流的力量，是人類文化的主體關系。而批判性是文化在人類生活中除舊布新、不斷前進的動力來源。第五，文化具有能動性。文化的能動性，是文化的主體性的延伸和發揮，在人類一般性實踐活動向文化活動的轉變中，文化起著扳道夫的作用。茶葉、飲食、服裝、用具、建筑等事物之所以能被文化所同化，都是文化的能動的力量所致。正是文化的能動性將人類一般的實踐活動提升到文化的軌道上，人類實踐才得以快速地進行和發展。文化的能動性所反映的是人類文化與人類一般認識和一般實踐的關系。這個關系的本質就是推動、帶動、拉動、導引等等，這些又是其能動性的形態。
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