前言
第1章 旅游策劃概述
1.1 策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2 旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3 旅游策劃的步驟或程序
1.4 旅游策劃的方法論與主要方略
1.5 旅游策劃人員的素質(zhì)
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養(yǎng)和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質(zhì)和健康的體魄
1.5.5 具有戰(zhàn)略眼光和大局觀念
1.5.6 扎實的專業(yè)基礎(chǔ)
1.5.7 淵博的知識
1.5.8 銳于創(chuàng)新
1.5.9 善于團結(jié)合作
1.5.10 富有社會責任感和人文精神
1.5.11 目光敏銳
1.5.12 善于溝通
第2章 旅游戰(zhàn)略策劃
2.1 戰(zhàn)略和戰(zhàn)略策劃解讀
2.2 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念
2.3 旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略條件分析
2.3.1 旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件評價
2.3.2 旅游資源條件
2.3.3 旅游市場條件
2.3.4 歷史背景(文脈)評價
2.4 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃應(yīng)重點解決的問題
2.5 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的方法
第3章 旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2 旅游形象策劃的內(nèi)容構(gòu)架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關(guān)系及延伸應(yīng)用
3.4 旅游地形象策劃實務(wù)工作
3.4.1 實態(tài)調(diào)查(形象診斷)
3.4.2 旅游地形象策劃
3.4.3 旅游地形象推廣
3.5 旅游企業(yè)形象策劃
3.5.1 旅游企業(yè)導(dǎo)入cis的目的
3.5.2 旅游企業(yè)導(dǎo)入cis的一般原則
3.5.3 旅游企業(yè)導(dǎo)入cis的基本程序
3.5.4 旅游企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容
第4章 旅游產(chǎn)品策劃
4.1 旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃概念
4.1.1 旅游產(chǎn)品的概念
4.1.2 旅游產(chǎn)品策劃的概念
4.2 旅游產(chǎn)品策劃與開發(fā)的主要依據(jù)和原則
4.2.1 旅游產(chǎn)品策劃的主要依據(jù)
4.2.2 旅游產(chǎn)品策劃的原則
4.3 旅游產(chǎn)品策劃的基本方法
4.3.1 文化包裝法
4.3.2 情景實化法
4.3.3 突出差異法
4.3.4 整合提升法
4.3.5 愿望填充法
4.3.6 避實擊虛法(另辟蹊徑法)
4.3.7 突出主題法
4.3.8 衍生拓展法
4.4 旅游產(chǎn)品的策劃要領(lǐng)
4.4.1 從旅游的本質(zhì)——愉悅體驗出發(fā)
4.4.2 全方位開發(fā)
4.5 主要類別旅游產(chǎn)品策劃
4.5.1 觀光類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.2 休閑度假類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.3 娛樂類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.4 生態(tài)類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.5 文化類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.6 科普教育類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.7 康體類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.8 奇異類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.9 節(jié)慶類旅游產(chǎn)品策劃
4.5.10 現(xiàn)代人造景觀類旅游產(chǎn)品策劃
第5章 旅游景觀策劃
5.1 旅游景觀策劃的主要原則與思想方法
5.1.1 旅游景觀策劃的主要原則
5.1.2 旅游景觀策劃的思想方法
5.2 旅游景觀策劃的主要任務(wù)與重點
5.2.1 旅游景觀策劃的主要任務(wù)
5.2.2 旅游景觀策劃的重點
5.3 現(xiàn)代景觀策劃理念
5.3.1 繼承、融合、發(fā)展古典園林設(shè)計思想
5.3.2 運用現(xiàn)代景觀建設(shè)項目策劃的新理念
5.4 景觀建設(shè)項目的策劃方法
5.4.1 現(xiàn)代景觀建設(shè)項目策劃的常用手法
5.4.2 景觀建設(shè)項目的構(gòu)景方法
5.5 旅游景觀策劃的手法與技巧
5.6 旅游景觀建筑選址
5.7 引景空間和景觀廊道的策劃
5.7.1 引景空間的策劃
5.7.2 景觀廊道的策劃
5.8 旅游景觀策劃與設(shè)計中的花木配置
5.8.1 花木在景點建設(shè)中的作用
5.8.2 花木種類
5.8.3 花木配植方式
5.8.4 花木配植技巧
5.8.5 花木選擇與觀賞應(yīng)注意的問題
5.9 景觀游覽線策劃與設(shè)計
5.9.1 景觀游覽線策劃與設(shè)計原理——組景
5.9.2 景觀游覽線策劃與設(shè)計要求
5.9.3 不同類型景觀游覽線的策劃與設(shè)計要求
5.9.4 景觀游覽線策劃與設(shè)計手法和游覽方式的組織
5.10 旅游景觀策劃與設(shè)計應(yīng)注意的問題
第6章 旅游商品策劃
6.1 旅游商品概述
6.1.1 旅游商品的含義
6.1.2 旅游商品的分類
6.1.3 旅游商品的特點
6.1.4 影響旅游商品需求的主要因素
6.2 我國旅游商品開發(fā)中存在的主要問題
6.3 旅游商品開發(fā)策劃
6.3.1 旅游商品開發(fā)策劃的原則
6.3.2 旅游商品開發(fā)策劃應(yīng)注意的問題
6.3.3 旅游商品開發(fā)策劃的計策
第7章 旅游線路策劃
7.1 旅游線路策劃的指導(dǎo)思想與總體思路
7.2 旅游線路策劃與設(shè)計的原則
7.3 旅游線路策劃與設(shè)計應(yīng)考慮的因素
7.3.1 目的地的選擇
7.3.2 空間的合理組織
7.4 旅游線路策劃與設(shè)計的組合方式、組合類型、組織模式
7.4.1 組合方式
7.4.2 組合類型
7.4.3 組織模式
7.5 旅游線路的策劃與設(shè)計程序、技術(shù)方法
7.5.1 旅游線路的策劃與設(shè)計程序
7.5.2 旅游線路策劃與設(shè)計的技術(shù)方法
第8章 旅游營銷策劃
8.1 旅游市場營銷的要義與基本理念
8.2 旅游市場分析與項目市場細分
8.2.1 旅游市場現(xiàn)狀分析
8.2.2 旅游市場需求發(fā)展趨勢
8.2.3 旅游市場環(huán)境分析
8.2.4 項目市場細分
8.3 旅游目的地促銷原則與策略
8.3.1 促銷原則
8.3.2 促銷策略
8.4 旅游目的地的促銷方式
8.5 旅游廣告策劃
8.5.1 旅游廣告的內(nèi)涵
8.5.2 旅游廣告的發(fā)展階段
8.5.3 廣告決策
8.5.4 旅游廣告策劃原則
8.6 旅游公共關(guān)系策劃
8.6.1 旅游公共關(guān)系的界定
8.6.2 旅游公共關(guān)系的主要活動
8.6.3 旅游公共關(guān)系活動過程
第9章 文化與旅游策劃
9.1 文化與旅游策劃概述
9.2 文化在旅游策劃中應(yīng)用的基本問題
9.3 文化在旅游策劃中的應(yīng)用領(lǐng)域
9.3.1 旅游資源開發(fā)
9.3.2 旅游地形象設(shè)計與塑造
9.3.3 旅游景觀設(shè)計
9.4 不同類型旅游地的文化策劃
9.4.1 自然風光旅游地的文化策劃
9.4.2 人文景觀旅游地的文化開發(fā)
9.5 區(qū)域旅游的文化策劃
9.5.1 特色發(fā)掘與主題定位
9.5.2 文化資源轉(zhuǎn)化的可行性識別
9.5.3 文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)策劃
9.5.4 旅游區(qū)域整體形象的塑造
9.5.5 旅游區(qū)域文化品牌的打造
參考文獻