引言
一 視覺文化傳播時代的到來
二 視覺文化與跨文化傳播研究
三 作為跨文化影像文本的申奧片
**章 研究的理論視角
**節 視覺文化傳播理論
一 符號學方法
二 意識形態方法
三 影視學方法
第二節 跨文化傳播理論
一 殖民與后殖民文化批評理論
二 文化混雜理論
三 文化身份建構與認同
第二章 申奧片的視覺文化傳播分析
**節 倫敦2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一 倫敦2012年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二 倫敦2012年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第二節 北京2008年申奧片的視覺文化傳播分析
一 北京2008年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二 北京2008年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第三節 紐約2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一 黑白紀事：申奧片客觀性的表述方式
二 多元文化的符號表征
第三章 國家形象的視覺表征
**節 文化表征與支配性表征范式
一 文化表征理論及其源流
二 申奧片影像中的“國家與民族性影像”范式
第二節 國家形象與視覺表征
一 國家形象傳播的全球化語境
二 作為客觀表象與主觀解釋的申奧片影像
第三節 實踐中的范式：申奧片中的國家與民族主題
一 范式的各種要素
二 國家與民族性影像的主題和題材
第四章 申奧片中的“文化混雜”
**節 傳統與現代
第二節 國家話語與民間話語
第三節 大眾文化與精英文化
第四節 殖民與后殖民
第五章 申奧與國族身份認同
**節 組織傳播中文化身份的認同
一 本國政府對國族身份的建構
二 外國評委對申奧國身份的認知
第二節 大眾傳播中文化身份的認同
一 兩大形象傳播體系的角力
二 媒體的敘事及建構秩序
結語 全球化與國家形象傳播
參考文獻