**章 你可曾做過(guò)這樣的經(jīng)濟(jì)思考——顯而易見的卻是錯(cuò)的
1.為什么牛奶裝在方盒子里，而可樂(lè)卻裝在圓瓶子里？
2.為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像，而紙幣上的人像卻是正面像？
3.為什么零售商會(huì)提前幾個(gè)月就擺出圣延節(jié)時(shí)的裝飾品？
4.為什么幾乎全新的二手車要比新車便宜得多？
5.為什么我們?cè)谫?gòu)買電腦的時(shí)候，商家會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件呢？
6.為什么在餐廳吃飯時(shí)，平均分?jǐn)傎~單反而會(huì)使人們花錢更多？
7.為什么家用電器零售商會(huì)故意在好的爐具和冰箱上敲出凹痕？
8.為什么很多人在退休后，孩子也長(zhǎng)大離開了家的時(shí)候，反而要買大房子？
9.為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比清洗男士襯衣收費(fèi)高？
10.假如讓比爾·蓋茨重回大學(xué)，他會(huì)把大學(xué)上完嗎？

第二章 您所熟視無(wú)睹的終濟(jì)學(xué)常識(shí)——不想怎能想得通
1.為什么餐廳都提供飲料免費(fèi)續(xù)杯？
2.為什么*暢銷的書和CD反而賣得比那些不暢銷的書和CD便宜？
3.為什么*熱門的電影的票價(jià)要比普通的電影票價(jià)貴很多？
4.為什么彩色膠卷會(huì)比黑白膠卷賣得更便宜呢？
5.為什么酒店附設(shè)的小酒吧里賣的東西那么貴？
6.為什么出租車費(fèi)是由固定的起步價(jià)和變動(dòng)的里程價(jià)兩部
分組成的，而不是直接收取較高的里程價(jià)？
7.為什么在很多酒吧里，喝水要錢，卻又會(huì)給顧客提供免費(fèi)的花生米？
8.為什么冰箱一般只在冷藏室安燈，而不在冷凍室也安上燈？
9.為什么有時(shí)候一款手機(jī)只花50元就可以買到，甚至干脆免費(fèi)贈(zèng)送，但是如果你要額外買這款手機(jī)的電池卻要花費(fèi)100元？
10.為什么在沖洗照片的時(shí)候，沖洗店往往會(huì)免費(fèi)為你沖印第二套呢？

第三章 熱點(diǎn)問(wèn)題中的積極規(guī)則——我們都被“牽著鼻子走”
1.愛情這么貴重，它究竟有沒(méi)有市場(chǎng)呢？
2.兩元店為什么會(huì)這么便宜，它便宜在哪里？
3.有時(shí)候一項(xiàng)工程的標(biāo)底很低，為什么還有人愿意做？
4.有些設(shè)在景點(diǎn)的飯店，為什么在淡季依然不關(guān)門？
5.一些人在見到別人遭遇危險(xiǎn)時(shí)，為什么會(huì)見死不救？
6.為什么有時(shí)候安全帶反而成了害人的罪魁禍?zhǔn)祝?br>7.超市為什么不再增加保安人員，以降低失竊率呢？
8.人才市場(chǎng)為什么經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)？
9.為什么有沒(méi)有文憑會(huì)造成這么大的差別？
10.為什么在現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距很難消除？
11.為什么絕大多數(shù)女性都寧愿忍受高跟鞋帶來(lái)的不適，卻不會(huì)輕易放棄？
12.為什么私家車座位上都**安全帶，而校車上卻沒(méi)有呢？
13.為什么公園果樹上的果實(shí)還不成熟，就已經(jīng)被人摘光了？
14.為什么高速公路的上行車道上發(fā)生了交通事故，卻會(huì)導(dǎo)致下行車道堵車呢？
15.為什么學(xué)校要讓學(xué)生統(tǒng)一穿校服？
16.為什么現(xiàn)在生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都很難分清楚產(chǎn)地？
17.為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于經(jīng)濟(jì)景氣的預(yù)測(cè)往往都不準(zhǔn)確呢？

第四章 消費(fèi)中的秘密和智慧——消費(fèi)者與商家的弈
1.為什么不可或缺的水竟如此廉價(jià)，而和石頭一樣的鉆石卻如此昂貴？
2.為什么你在購(gòu)物時(shí)，有時(shí)會(huì)多買一個(gè)？
3.錄像機(jī)都要設(shè)置很多的功能，而其實(shí)大多數(shù)人連基本的功能都用不全，為什么制造商不設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的機(jī)型呢？
4.為什么你在購(gòu)買東西時(shí)，會(huì)有所猶豫？
5.同一種茶飲料在不同的地方售價(jià)卻有高有低，你會(huì)選擇在哪里購(gòu)買？
6.你會(huì)選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在烤肉店吃牛肉？
7.為什么沃爾瑪超市能夠?qū)崿F(xiàn)天天平價(jià)，始終如一？
8.星巴克的咖啡有大小杯之分，哪種更劃算？
9.為什么電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格不斷降低？
10.為什么當(dāng)顧客臨時(shí)取消預(yù)約的時(shí)候，酒店以及航空公司要收取高額的取消費(fèi)，而租車公司卻不收呢？
11.為什么有人會(huì)在冷門的地點(diǎn)開天價(jià)的法國(guó)餐廳？

第五章 為什么會(huì)有這樣的價(jià)格——取合中的利益得失
1.為什么紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴？
2.為什么購(gòu)買音樂(lè)會(huì)的套票會(huì)得到很大的優(yōu)惠？
3.在進(jìn)行資金結(jié)算的時(shí)候，為什么電匯要比用支票匯款貴很多？
4.為什么預(yù)訂機(jī)票可以打折，現(xiàn)買機(jī)票價(jià)格卻很高，而某些劇場(chǎng)的演出，門票的現(xiàn)買價(jià)卻會(huì)降低？
5.為什么一流的私立大學(xué)與二流的私立大學(xué)，其收取的學(xué)費(fèi)并沒(méi)有太大的差別？
6.為什么很多餐廳會(huì)有這樣的規(guī)定，如果你在付錢時(shí)沒(méi)有拿到收銀條，則可以享用一頓免費(fèi)的餐點(diǎn)？
7.一輛新車的價(jià)格要比一件晚禮服貴很多，而為什么其租金卻比晚禮服的租金要便宜得多呢？
8.為什么市場(chǎng)上會(huì)有很多派發(fā)免費(fèi)“非節(jié)日”賀卡的活動(dòng)？
9.為什么電影院的爆米花賣得那么貴，觀眾還是會(huì)趨之若鶩地購(gòu)買？
10.為什么在一些度假勝地，當(dāng)酒店處于入住高峰期的時(shí)候，其房?jī)r(jià)不但不漲，反而降低了很多？
11.為什么一套完好無(wú)損的24件餐具比另一套有些損壞，但是數(shù)量卻有4C件的餐具獲得收益要高一些呢？
12.為什么小王要以150元出讓的電視機(jī)，卻被朋友以300元的價(jià)格賣了出去？
13.為什么糧食降價(jià)不能吸引更多的顧客，而奢侈品打折卻會(huì)受到人們的搶購(gòu)？

第六章 職場(chǎng)收入中的秘密——存在于不公平中的公平
1.為什么收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人薪水卻不怎么漲？
2.為什么員工的工資一般都是隨著工作年限的增長(zhǎng)而有所提高，而不是隨工作效率的提高而增長(zhǎng)？
3.為什么在一些比較高檔的餐廳里，侍者的工資反而要比助理廚師的工資高？
4.為什么有些公司為了吸引到高素質(zhì)員工，會(huì)給員工提供較高的獎(jiǎng)勵(lì)工資？
5.為什么同樣是模特，女模特的收入?yún)s比男模特高很多？
6.為什么貨品銷售一空，銷售員反而被經(jīng)理罵？
7.為什么當(dāng)侍者為我們提供了某種服務(wù)，有些我們會(huì)給小費(fèi)，而有些卻不給呢？
8.為什么很多公司寧愿出高價(jià)雇傭臨時(shí)的管理顧問(wèn)，也不愿以較低的薪水聘用全職的管理人員？
9.為什么同樣是鋪路，不同的地方人工費(fèi)卻相差很大呢？
10.為什么明明內(nèi)聘某資深律師只需一半的價(jià)錢，電廠卻寧愿花更多的錢長(zhǎng)期從律師事務(wù)所外聘該律師呢？

第七章 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理戰(zhàn)術(shù)——當(dāng)老鼠遇見貓的時(shí)候
1.為什么收銀員多找了錢，人們往往愿意主動(dòng)退還，而如果是某件商品沒(méi)有收費(fèi)，卻很少有人愿意退還呢？
2.為什么美國(guó)的康奈爾大學(xué)的實(shí)際自殺率明明遠(yuǎn)低于全國(guó)大學(xué)的平均值，可人們總會(huì)認(rèn)為這所大學(xué)學(xué)生的自殺率*高呢？
3.為什么樓房銷售員常常會(huì)帶客戶去看兩棟差不多的房子，而且其中一棟比另一棟要便宜，而且環(huán)境也好？
4.為什么大多數(shù)的服裝商店都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層呢？
5.為什么一些公司寧愿獎(jiǎng)勵(lì)員工一輛寶馬汽車，而不是直接發(fā)給員工等值的現(xiàn)金呢？
6.為什么有的商家總會(huì)推出一些價(jià)值非常昂貴的商品，即使沒(méi)有人買，他還是會(huì)不斷地推出？
7.某城市因?yàn)榕e辦某項(xiàng)活動(dòng)而使該地的旅店入住爆滿時(shí)，為什么旅店還是保持原來(lái)的房?jī)r(jià)，而沒(méi)有大幅提價(jià)呢？
8.使用尼龍搭扣的鞋穿起來(lái)那么方便，為什么很多人卻不愿意穿那樣的鞋呢？
9.為什么有的超市會(huì)格外注重對(duì)店內(nèi)藥房的處方藥進(jìn)行推銷呢？
10.為什么在很多的時(shí)候，10反而不如9“大”呢？
11.為什么古董碎了，兩個(gè)人索賠時(shí)，都沒(méi)有出太高的索賠價(jià)呢？
12.人們?cè)谒投Y的時(shí)候，總是會(huì)精心挑選一些禮品，為什么明知對(duì)方可能根本用不著，也不會(huì)直接給錢讓對(duì)方去買自己喜歡的東西？
13.情侶相處，怎樣才能讓男朋友聽你的？
14.為什么明明是騙人的謊言，但還是有人會(huì)相信并且被嚇到？
15.只不過(guò)是一個(gè)手機(jī)號(hào)碼，為什么卻可以賣到20多萬(wàn)元？
16.為什么丟了200元的電話卡，人們還會(huì)選擇去聽音樂(lè)會(huì)，而如果是丟了200元的音樂(lè)會(huì)門票，人們則不愿意再買門票去聽了？

第八章 信息價(jià)值的巧妙應(yīng)用——價(jià)值中的優(yōu)化選擇
1.為什么同等收入的律師和大學(xué)教授，花在汽車和衣服上的錢卻會(huì)有很大的差別呢？
2.為什么很多企業(yè)的管理者都比較
5.為什么很多的產(chǎn)品制造商總是希望顧客知道自己的商品曾在電視上做過(guò)廣告？
6.為什么在大多數(shù)亞洲國(guó)家手機(jī)短信息的使用是十分普遍的，而在美國(guó)卻不同？
7.為什么人們外出旅游的時(shí)候，總是會(huì)比預(yù)計(jì)的要多花很多錢？
8.為什么DVD格式在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有所不同，而CD格式卻到處都一樣？
9.有的廣告雖然不叫好，為什么會(huì)起到促銷的實(shí)際作用？
10.為什么美國(guó)的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以？
11.為什么商家會(huì)在電梯口安裝平面電視做廣告？
12.為什么有的商家會(huì)不惜高額的成本，而免費(fèi)為顧客維修電器？
13.為什么商家要為自己的商品做廣告，總是請(qǐng)一些著名的影星、歌星或者體育明星，而不是請(qǐng)那些名不見經(jīng)傳的小人物呢？

第九章 生活中誰(shuí)都躲不過(guò)的問(wèn)題——經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們身邊
1.為什么現(xiàn)代社會(huì)男女初婚的年齡越來(lái)越延后了？
2.為什么日本的夫婦結(jié)婚的時(shí)候要請(qǐng)那么多的人，甚至有些受邀請(qǐng)的人根本不認(rèn)識(shí)他們？
3.為什么戀愛的兩個(gè)人會(huì)不由自主地走到一起，走進(jìn)婚姻的殿堂？
4.為什么很多時(shí)候我們?cè)谶x購(gòu)商品的時(shí)候要以“是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛”的心態(tài)來(lái)對(duì)待？
5.為什么人們?nèi)ス浣值臅r(shí)候，走的路線不一樣，其購(gòu)買的商品就會(huì)大有不同呢？
6.為什么在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，即使名牌產(chǎn)品比普通產(chǎn)品在價(jià)格上貴很多，人們還是會(huì)選擇價(jià)格高的名牌產(chǎn)品？
7.為什么人們?cè)谫?gòu)買冰激凌的時(shí)候，總是愿意買小杯但是裝得很滿的，而不是買大杯但是裝得不滿的？
8.為什么很多商家動(dòng)不動(dòng)就會(huì)來(lái)一次“大甩賣”、“大回饋”，有的甚至還貼出“跳樓價(jià)”、“大出血”等字樣，難道他們真的在做虧本買賣嗎？
9.為什么賺**個(gè)100萬(wàn)很難，而賺**個(gè)1000萬(wàn)卻不是那么難？
10.在現(xiàn)代社會(huì)，為什么人們不等賺夠了錢再買房，而是越來(lái)越青睞于貸款買房？