入世我們端什么飯碗 節選

現代廣告人綜合考評

一、應具備五種素質

　　關于廣告人，曾連續三屆端坐美國總統寶座的政治家富蘭克林.羅斯福，在一次競選之前說：“不當總統，就當廣告人”可見廣告人的素質、能力是有其特殊要求的。
　　廣告人是廣告隊伍中的“列兵”，是*基層的“戰士”。“不想當將軍的士兵不是好士兵”，廣告人在廣告活動中要不斷進步，爭取更大成功，這下面五條基本素質是不能缺少的。
　　1.知識要素
　　廣告策劃工作涉及面廣，綜合性和應彎性極強，對從事這一工作的人員來說，知識面和知識水準都要求較高，首先，知識面在廣，“韓信將兵，多多益善”。廣告人不僅要精通公共關系學、管理學和心理學，而且要掌握歷史、地理、哲學，不權要了解經濟學、社會學和行為學，而且要懂得新聞學、邏輯學和語言修辭學等等，力求使自己成為“雜家”和“全才”。其次，要有較高的知識水準，不僅博學多識，而且善于將知識恰當地運用到實際工作中去，充分發揮聰明才智，順利完成工作任務。
　　2.道德素質
　　廣告工作人員由于其所處的特殊地位和特殊的職責，必須具有較高的道德素質。這種素質可以概括為十個字：公正、真實、誠懇、正直、靈活。公正就是要實事求是，從實際出發，不惟上、不惟書，只唯實，不搞虛而不實的策劃。真實，就是將策劃事項夾雜在協調工作之中。誠懇，就是以誠待人，不耍小聰明，不玩弄手段和花招欺騙對方。正直，就是敢于講真話，不隱瞞自己的觀點，不迎合和遷就對方不合理的要求，靈活，就是要在堅持原則的前提下不固執已見，做到敢于和善于修正自己不切實際的想法和做法。
　　3.政策素質
　　政策水平的高低決定了廣告策劃工作的質量。只有政策水平高，才能從容地做好工作。政策水平主要包括兩個方面，一是正確了解，認識和運用黨和國家的方針、政策和法律、法規。二是正確理解和掌握工作人員的職責和各項規章制度。
　　4.能力素質
　　能力素質主要包括策劃人的四個方面：一是想像力和創造力，二是組織能力，三是社交能力，四是專業技術能力。
　　想像力和創造力就是對協調工作要進行深入細致的研究，以豐富的想像力和創造力來設計協調工作的方案，預見并整體協調活動中可能出現的情況和問題，制定和種對策和處置辦法，以便有備無患。
　　組織能力就是對策劃活動情況和過程要做到成竹在胸，整個活動安排得松緊得當，井井有條。
　　社交能力就是要善于交際，待人接物彬彬有禮，言談舉止大方，神態表情自然，儀表容貌端莊，做到交往時能夠吸引人、打動人、　說明人，使人感到與自己談話是一種享受，與已交往是一種娛樂。
　　專業技術能力主要指廣告策劃人的語言、文字表達能力以及與制作廣告所需的有關技術能力。技術能力主要包括錄音、錄像、速記、攝影、應用電子計算機等專業性工作。