POP-(插圖篇) 節(jié)選

    POP是英文Point of Purchase的縮寫，可以譯為“購買點的廣告”，因為它是某種商品進入到流通
    領(lǐng)域后的*后一種廣告形式，所以也稱之為“終點廣告”。“POP'’是在20世紀(jì)20年代，美國等一些西歐
    國家對老式的零售業(yè)進行了改頭換面的革新，改變以往的經(jīng)營模式，大型超級市場如雨后春筍般興起，并
    飛速發(fā)展。在經(jīng)濟、速度、人力以及機動性方面的條件下，POP式廣告——這一新型的廣告方式，也漸漸
    地攻占其他媒體的陣地。節(jié)慶需要它，賣場需要它，店面布置也少不了它。因此，POP廣告受到了商家和
    消費者的認(rèn)可并在零售業(yè)迅猛發(fā)展，地位也得到鞏固。
    伴隨著改革開放，我國市場經(jīng)濟駛上了高速路，商業(yè)零售業(yè)拋棄了陳舊的銷售模式，大力引進國外
    的超級市場經(jīng)營方式，各大城市的超級市場、倉儲式大賣場紛紛興起，國外的零售業(yè)巨頭也紛紛搶灘中國
    市場。家樂福、沃爾瑪、普爾斯馬特等相繼在中國內(nèi)陸市場占有了自己的地盤，并在不斷擴充。POP廣告
    在這樣的形勢下，由日本及中國臺灣、香港地區(qū)走進中國內(nèi)陸，并大顯身手。因其具有速度快、變化快、
    取得容易的特性，也得到了中國內(nèi)陸的商家、消費者認(rèn)可和接受。POP廣告如今已成為商業(yè)競爭中*有
    效的手段之一：
    如今的POP廣告已不再是傳統(tǒng)簡單的模式，如何能更有效地體現(xiàn)廣告內(nèi)容，如何讓POP廣告更具視
    覺沖擊力是每一名POP設(shè)計人員所應(yīng)深思熟慮的，這樣就要求我們要對POP的每一個組成部分進行研究、
    學(xué)習(xí)，從文案策劃、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、版式構(gòu)成、色彩設(shè)計到廣告創(chuàng)意等，都需要各種知識的綜合運
    用，要成為一名成熟的設(shè)計師并創(chuàng)作出完美的POP廣告作品，進行系統(tǒng)扎實的訓(xùn)練是必不可少。
    本書由國內(nèi)經(jīng)過長時間市場實踐和從事手繪POP培訓(xùn)工作多年的泰山品牌創(chuàng)始人王猛精心編著，通
    過三個分冊，由淺入深地講解POP廣告的學(xué)習(xí)方法，設(shè)計步驟和POP創(chuàng)作基本理念。理論系統(tǒng)，完整，案
    例豐富，實用，其中蘊涵著許多創(chuàng)意制作秘籍，已成為具有較高實用價值和參考價值的POP廣告設(shè)計制作
    完全手冊。
    此書為插圖篇；手繪POP的*大魅力在于插圖的繪制，一幅完整的手繪POP作品離不開插圖：千言
    萬語的文字不如一幅生動形象的插圖更有視覺沖擊力。
    本書針對現(xiàn)今較為流行的卡通，Q版插圖，由作者歷時兩年創(chuàng)作而成，內(nèi)容包含美食、Q版人物、Q
    版物品，動物，飲品等多種題材，大大滿足了美工人員對于插圖繪制方面的需求，同時也是廣告創(chuàng)做人員，
    美術(shù)設(shè)計者不可多得的具有參考價值的資料。
    本書作品均用馬克筆繪制，從形體結(jié)構(gòu)，明暗立體關(guān)系，顏色搭配方面入手，使每一張作品從平面的
    角度提升為立體，使插圖更具生動，更具魅力。
    文字有國界，繪畫無國界，希望讀者在閱讀此書后能給大家?guī)硪恍┯幸娴膯l(fā)，使我國POP整體
  水平上升為一個新的高度。