POP-(海報(bào)篇) 節(jié)選

    POP是英文point of purchase的縮寫(xiě)，可以譯為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告”，因?yàn)樗悄撤N商品進(jìn)入到流通領(lǐng)域
后的*后一種廣告形式，所以也稱之為“終點(diǎn)廣告”。POP是在20世紀(jì)20年代美國(guó)等一些西歐國(guó)家對(duì)老式的
零售業(yè)進(jìn)行了改頭換面的革新，改變以往的經(jīng)營(yíng)模式，大型超級(jí)市場(chǎng)如雨后春筍般興起，并飛速發(fā)展。在經(jīng)
濟(jì)、速度、人力以及機(jī)動(dòng)性方面的條件下，POP式廣告——這一新型的廣告方式，也漸漸地攻占其他媒體的
陣地。節(jié)慶需要它，賣(mài)場(chǎng)需要它，店面布置也少不了它。因此，POP廣告受到了商家和消費(fèi)者的認(rèn)可，并在
零售業(yè)迅猛發(fā)展，地位也得到鞏固。
    伴隨著改革開(kāi)放，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)駛上了高速路，商業(yè)零售業(yè)拋棄了陳舊的銷(xiāo)售模式，大力引進(jìn)國(guó)外的超
級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式，各大城市的超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式大賣(mài)場(chǎng)紛紛興起，國(guó)外的零售業(yè)巨頭也紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。
家樂(lè)福、沃爾瑪、普爾斯馬特等相繼在中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)占有了自己的地盤(pán)，并在不斷擴(kuò)充。POP廣告在這樣
的形勢(shì)下，由日本、中國(guó)臺(tái)灣及香港地區(qū)走進(jìn)內(nèi)陸，大顯身手。  因其具有速度快、變化快、取得容易的特
性，也得到了國(guó)內(nèi)的商家、消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。POP廣告如今已成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中*有效的手段之一。
    如今的POP廣告已不再是傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的模式，如何能更有效地體現(xiàn)廣告內(nèi)容，如何讓POP廣告更具視覺(jué)沖
擊力是每一名POP設(shè)計(jì)人員所應(yīng)深思熟慮的，這樣就要求我們要對(duì)POP的每一個(gè)組成部分進(jìn)行研究，學(xué)習(xí)，
從文案策劃、字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、版式構(gòu)成、色彩設(shè)計(jì)到廣告創(chuàng)意等，都需要各種知識(shí)的綜合運(yùn)用，要成
為一名成熟的設(shè)計(jì)師并創(chuàng)作出完美的POP廣告作品，進(jìn)行系統(tǒng)扎實(shí)的訓(xùn)練是必不可少的。
    本書(shū)由國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)實(shí)踐和從事手繪POP培訓(xùn)工作多年的泰山品牌創(chuàng)始人王猛精心編著，通過(guò)三
個(gè)分冊(cè)，由淺入深地講解POP廣告的學(xué)習(xí)方法、設(shè)計(jì)步驟和POP創(chuàng)作基本理念，理論系統(tǒng)完整；案例豐富、
實(shí)用，其中蘊(yùn)涵著許多創(chuàng)意制作秘籍，已成為具有較高實(shí)用價(jià)值和參考價(jià)值的POP廣告設(shè)計(jì)制作完全手冊(cè)。
    此書(shū)為海報(bào)篇，從海報(bào)的結(jié)構(gòu)分析到各類海報(bào)的制作技巧，每一個(gè)步驟和過(guò)程都配有詳細(xì)的講解，使讀
者能有效地掌握手繪POP海報(bào)制作的原理和技巧。手繪POP海報(bào)不只是追求字體、版式、顏色之間的搭配，
更是把現(xiàn)代感十足的時(shí)尚插畫(huà)與POP有機(jī)地結(jié)合在一起，使手繪POP海報(bào)不再是以往的千篇一律，缺乏個(gè)
性，沒(méi)能創(chuàng)新呆板傳統(tǒng)的廣告形式。一張成功的P OP海報(bào)是把刨作者的感情融入到作品中去，因?yàn)槲覀儎?chuàng)作
的是一種廣告，是給大多數(shù)人看的，首先這個(gè)廣告應(yīng)該是美的，同時(shí)也要給人們留下深刻的印象，這就需要 
我們創(chuàng)作的作品要有自己的個(gè)性，要有自己的風(fēng)格，讓人覺(jué)得你所創(chuàng)作的不單單是一種廣告，而是一件精美
的藝術(shù)品，這樣你才算真正意義的成功。
    本書(shū)從多個(gè)角度對(duì)手繪海報(bào)的制作工藝及技巧進(jìn)行詳盡的剖析及講解，不僅對(duì)原有海報(bào)制作形式進(jìn)行大
膽的改革和創(chuàng)新，而且添加了實(shí)用性和視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)的立體手繪POP制作，大大填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)立體POP制
作書(shū)籍的空白，也滿足了廣大手繪POP制作者和學(xué)習(xí)者的需求。本書(shū)不僅僅供初學(xué)者學(xué)習(xí)，也可以作為廣告
創(chuàng)意人員和廣大POP培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高等職業(yè)學(xué)校不可多得的寶貴教材。
    王猛(泰山)
    泰山手繪POP工作室