包郵市場調查

作者：16開

出版社：上海人民出版社出版時間：2007-08-01

所屬叢書：高等院校統計學精品課教材系列

開本： 26cm

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版權信息
內容簡介
目錄

市場調查版權信息

ISBN：9787208070769
條形碼：9787208070769 ; 978-7-208-07076-9
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：

市場調查內容簡介

本教材吸收了21世紀市場調查的*新理論及其進展，并采用了大量的*新市場調查案例，力求具有實用性和前瞻性。本書共分12章，主要內容包括市場調查的本質，調查方案的設計，已有資料的收集，定性資料的收集方法，定量資料的收集方法，量表及其設計，問卷設計，抽樣設計思路與方法，市場調查的組織與實施，數據處理，數據分析方法以及市場調查報告。

隨書附送光盤

市場調查目錄

前言
第1章總論
**節市場調查的定義、功能與作用
一、市場調查的定義及特點
二、市場調查的功能
三、市場調查的作用
第二節市場調查的分類和內容
一、市場調查的分類
二、市場調查的內容
第三節市場調查的歷史和未來
一、國外市場調查的產生和發展
二、我國市場調查的發展
三、市場調查業的發展趨勢
第四節市場調查中的道德問題
一、市場調查提供者的道德規范
二、市場調查使用者的道德規范
三、被調查者的道德規范
本章小結
思考與練習
第2章調查方案的設計
**節市場調查信息及其用戶的相關知識
一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類
二、市場調查信息的使用者與提供者
第二節調查方案設計的含義和內容
一、調查方案設計的含義與作用
二、調查方案的內容
第三節調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性研究的方法
二、調查方案的總體評價
本章小結
思考與練習
第3章已有資料的收集
**節已有資料的性質
一、什么是已有資料
二、已有資料的用途
三、已有資料的優點
四、已有資料的局限性
第二節已有資料的來源
一、內部的已有資料
二、外部的已有資料
第三節已有資料的收集與評估
一、已有資料的收集
二、已有資料的評估
本章小結
思考與練習
第4章原始資料的收集方法——定性資料的收集
第5章原始資料的收集方法——定量資料的收集
第6章量表及其設計
第7章問卷設計
第8章抽樣設計思路與方法

第9章市場調查的組織與實施
第10章數據處理
第11章數據分析方法
第12章市場調查報告
參考文獻

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