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市場調查 版權信息
- ISBN：9787208070769
- 條形碼：9787208070769 ; 978-7-208-07076-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場調查 內容簡介
本教材吸收了21世紀市場調查的*新理論及其進展，并采用了大量的*新市場調查案例，力求具有實用性和前瞻性。本書共分12章，主要內容包括市場調查的本質，調查方案的設計，已有資料的收集，定性資料的收集方法，定量資料的收集方法，量表及其設計，問卷設計，抽樣設計思路與方法，市場調查的組織與實施，數據處理，數據分析方法以及市場調查報告。
隨書附送光盤
市場調查 目錄
前言
第1章 總論
**節 市場調查的定義、功能與作用
一、市場調查的定義及特點
二、市場調查的功能
三、市場調查的作用
第二節 市場調查的分類和內容
一、市場調查的分類
二、市場調查的內容
第三節 市場調查的歷史和未來
一、國外市場調查的產生和發展
二、我國市場調查的發展
三、市場調查業的發展趨勢
第四節 市場調查中的道德問題
一、市場調查提供者的道德規范
二、市場調查使用者的道德規范
三、被調查者的道德規范
本章小結
思考與練習
第2章 調查方案的設計
**節 市場調查信息及其用戶的相關知識
一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類
二、市場調查信息的使用者與提供者
第二節 調查方案設計的含義和內容
一、調查方案設計的含義與作用
二、調查方案的內容
第三節 調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性研究的方法
二、調查方案的總體評價
本章小結
思考與練習
第3章 已有資料的收集
**節 已有資料的性質
一、什么是已有資料
二、已有資料的用途
三、已有資料的優點
四、已有資料的局限性
第二節 已有資料的來源
一、內部的已有資料
二、外部的已有資料
第三節 已有資料的收集與評估
一、已有資料的收集
二、已有資料的評估
本章小結
思考與練習
第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
第6章 量表及其設計
第7章 問卷設計
第8章 抽樣設計思路與方法
第9章 市場調查的組織與實施
第10章 數據處理
第11章 數據分析方法
第12章 市場調查報告
參考文獻
第1章 總論
**節 市場調查的定義、功能與作用
一、市場調查的定義及特點
二、市場調查的功能
三、市場調查的作用
第二節 市場調查的分類和內容
一、市場調查的分類
二、市場調查的內容
第三節 市場調查的歷史和未來
一、國外市場調查的產生和發展
二、我國市場調查的發展
三、市場調查業的發展趨勢
第四節 市場調查中的道德問題
一、市場調查提供者的道德規范
二、市場調查使用者的道德規范
三、被調查者的道德規范
本章小結
思考與練習
第2章 調查方案的設計
**節 市場調查信息及其用戶的相關知識
一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類
二、市場調查信息的使用者與提供者
第二節 調查方案設計的含義和內容
一、調查方案設計的含義與作用
二、調查方案的內容
第三節 調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性研究的方法
二、調查方案的總體評價
本章小結
思考與練習
第3章 已有資料的收集
**節 已有資料的性質
一、什么是已有資料
二、已有資料的用途
三、已有資料的優點
四、已有資料的局限性
第二節 已有資料的來源
一、內部的已有資料
二、外部的已有資料
第三節 已有資料的收集與評估
一、已有資料的收集
二、已有資料的評估
本章小結
思考與練習
第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
第6章 量表及其設計
第7章 問卷設計
第8章 抽樣設計思路與方法
第9章 市場調查的組織與實施
第10章 數據處理
第11章 數據分析方法
第12章 市場調查報告
參考文獻
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