文化產業通論 內容簡介

首先，該書創設了一個較為完備而系統的理論框架。全書設立“導論”、“上下篇”和“下篇”三個板塊。其中，導論闡述“文化、文化事業和文化產業”，廓清了文化事業與文化產業各自的含義，以及它們之間的相互聯系與區別。上篇“文化產業總論”屬于基本原理部分，要闡明的是文化產業的一般原理，包括文化產業的歷史與現狀、資源與分類、文化產業與文化市場、文化產業的功能與機制、文化產業的新經濟業態、文化產業經營與管理、文化產業創意與競爭力，以及文化產業項目評估等。下篇“文化產業分論”是知識應用部分，分別論述了紙質傳媒業、廣播影視業、網絡文化業、廣告業、動漫業、休閑文化產業、藝術、體育及其他產業等產業門類，逐一辨析了它們業態特征、經營管理方式和發展對策等。這樣的“原理與應用”的對應性理論構架，便于給讀者一個完備和系統的知識體系，其學科的覆蓋面和理論的定位與創新點，使其成為一部名副其實的“概論”之論。看來，這部原創之作被列入高校“十一五”國家級規劃教材可謂實至名歸。
其次，理論觀點的創新性與兼容性是作者所秉持的學術立場。文化產業作為一門新興的學科，其理論構型和問題闡釋還處于“小荷初露”與“眾聲喧嘩”相交織的階段，許多新的概念需要厘清，一些理論觀點尚無定論。本書作者廣泛吸納學術新見，兼容各家之說，又力求自成一家之言。如有關文化產業的分類上，書中首先介紹了學界的縱向層面分類模式、橫向層面分類模式、從宏觀到微觀的分類模式和行業性分類模式等，接著介紹了政府頒布的《文化及相關產業分類》標準，然后再提出自己的六大產業類型，這樣就給了讀者以豐富的信息含量和較為明晰的理論區分度。書中從“時代新經濟”、“非物質經濟”“知識經濟”，以及“產業鏈”和“產業集群”上描述文化產業的經濟業態，從企業戰略、品牌塑造、資本運營和管理模式上探尋文化產業的經營與管理，從文化創意、內容產業和核心競爭力上來把握文化產業的核心內涵等，都顯示出理論的創新性與敏銳性。
尊重實踐，關注現實，回應文化產業發展中的實際問題，是本書另一特色。從這里我們可以了解到世界文化產業的源起和發展現狀，看到我國文化資源狀況、文化體制改革延伸的軌跡和發展文化產業的戰略舉措，并且結合近年來我國文化產業生動的案例和翔實的數據，揭示了紙質傳媒、廣播影視、互聯網、廣告、文化旅游、休閑娛樂、藝術、體育、教育、會展、文物保護等不同文化產業門類的業態現狀與經營管理方式，總結其可持續發展的產業規律，這對于我國文化的產業化轉換和文化產業的市場化提升，都具有一定的啟迪和借鑒意義。