**章 包裝設(shè)計概論
**節(jié) 包裝設(shè)計的起源與發(fā)展
一、包裝設(shè)計的起源
二、傳統(tǒng)包裝設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展
三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的形成與展望
第二節(jié) 包裝設(shè)計與包裝裝潢的概念
一、設(shè)計的一般概念
二、包裝設(shè)計的定義
三、包裝與裝潢設(shè)計在概念上的區(qū)別
第三節(jié) 包裝設(shè)計的基本要素
一、設(shè)計課題的立項與調(diào)研
二、包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體定位策劃
三、包裝材料的選用與設(shè)計
四、包裝造型設(shè)計
五、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
六、包裝視覺傳達設(shè)計
七、商品包裝附加物設(shè)計
八、包裝的防護技術(shù)應(yīng)用處理
九、編制設(shè)計說明書
第四節(jié) 包裝設(shè)計特點與設(shè)計依據(jù)
一、包裝設(shè)計的原則與特點
二、依據(jù)商品與包裝功能目的進行設(shè)計
第二章 美術(shù)、書法基礎(chǔ)與設(shè)計
**節(jié) 美術(shù)與傳統(tǒng)裝飾
一、美術(shù)的概念與內(nèi)涵
二、裝飾的內(nèi)涵與設(shè)計
第二節(jié) 繪畫與設(shè)計
一、關(guān)于繪畫的概念
二、繪畫的類型與特點
三、繪畫在包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用
第三節(jié) 書法基礎(chǔ)與設(shè)計
一、漢字書體的形成與發(fā)展
二、漢字五體書的形成特點
三、學習書法的方法
四、學習書法的工具
五、學習書法的基本要點
六、書法在裝潢設(shè)計中的應(yīng)用
第三章 包裝造型設(shè)計基礎(chǔ)
**節(jié) 包裝造型的概念
一、包裝造型的含義
二、包裝造型的作用意義
三、包裝造型與結(jié)構(gòu)的關(guān)系
第二節(jié) 設(shè)計素描
一、素描的概念
二、學習素描的目的與要求
三、素描訓練的基本方法步驟
四、透視和比例
五、構(gòu)思、構(gòu)圖與表現(xiàn)技法
第三節(jié) 立體構(gòu)成
一、立體構(gòu)成的概念和教學目的
二、立體形態(tài)和空間概念
三、立體構(gòu)成基本方法
第四節(jié) 包裝造型設(shè)計原理
一、形、線的對比與調(diào)和
二、體量的對比與調(diào)和
三、虛實空間的對比與調(diào)和
四、容器包裝造型的面、線裝飾對比與調(diào)和
第五節(jié) 紙盒包裝造型
一、紙盒包裝造型設(shè)計原則
二、紙盒造型的基本方法
三、紙盒包裝造型方法
第六節(jié) 硬質(zhì)包裝容器造型
一、瓶蓋造型法
二、瓶口造型法
三、瓶頸造型法
四、瓶肩造型法
五、胸、腹造型法
六、瓶足造型法
七、截面投影造型法
八、相似造型法
九、切點漸變造型法
十、形面飾線造型法
十一、主、側(cè)視圖造型法
十二、綜合造型法
第七節(jié) 包裝容器造型的步驟和審美
一、包裝容器造型設(shè)計的步驟
二、關(guān)于包裝容器造型的形式審美問題
第八節(jié) 金屬與其他材料的包裝造型
一、金屬包裝造型
二、其他包裝造型
三、包裝造型的時代感和文化性
第四章 平面設(shè)計基礎(chǔ)
**節(jié) 字體設(shè)計
一、概述
二、中文設(shè)計字體
三、外文字體
四、字體的應(yīng)用設(shè)計
第二節(jié) 圖形設(shè)計
一、圖形的概念
二、圖形的構(gòu)成原理與形式法則
三、自然圖形——寫生與變化
四、圖形的文字和文字的圖形
五、圖形語言
六、圖形設(shè)計的心理表現(xiàn)
七、圖形設(shè)計的表現(xiàn)技法
第三節(jié) 設(shè)計色彩
一、色彩的感知
二、色彩的三性
三、色立體
四、色彩視覺感受的心理反應(yīng)
五、色彩的對比
六、色彩調(diào)和的原理
七、配色的要求
第五章 包裝裝潢設(shè)計
**節(jié) 包裝裝潢的功能
一、包裝裝潢功能的時代性
二、現(xiàn)代包裝裝潢的功能
第二節(jié) 包裝裝潢設(shè)計程序
一、包裝設(shè)計的元素及系統(tǒng)化的概念
二、包裝裝潢設(shè)計程序
第三節(jié) 包裝裝潢設(shè)計展開
一、創(chuàng)意(構(gòu)思)的概念
二、創(chuàng)意的思維模式
三、創(chuàng)意的方法
四、構(gòu)圖
五、形式美的法則
六、包裝裝潢設(shè)計中文字的編排
七、包裝裝潢設(shè)計色彩的應(yīng)用
第四節(jié) 包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)技法
一、繪畫表現(xiàn)
二、裝飾表現(xiàn)
三、攝影表現(xiàn)
四、噴繪
五、轉(zhuǎn)印
六、拼貼
七、計算機輔助設(shè)計
第五節(jié) 包裝裝潢應(yīng)用設(shè)計
一、包裝袋
二、禮品包裝裝潢設(shè)計
三、系列化包裝設(shè)計
四、組合包裝設(shè)計
五、傳統(tǒng)包裝
六、成組包裝
七、配套包裝
八、POP式包裝
九、包裝裝潢設(shè)計與CIS
第六節(jié) 包裝裝潢應(yīng)注意的問題
一、我國包裝裝潢的有關(guān)法規(guī)
二、出口商品包裝裝潢應(yīng)注意的問題
三、關(guān)于條形碼
第六章 企業(yè)形象設(shè)計
**節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計基礎(chǔ)知識
一、企業(yè)形象設(shè)計的概念
二、企業(yè)形象的作用
第二節(jié) 企業(yè)形象戰(zhàn)略的形成與發(fā)展
一、企業(yè)形象設(shè)計的初創(chuàng)時期
二、CI的興盛與成熟
三、CI在國內(nèi)的起步與發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)形象的構(gòu)成體系
一、理念識別系統(tǒng)
二、行為識別系統(tǒng)
三、視覺識別系統(tǒng)
第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計的原則
一、企業(yè)形象設(shè)計的基本原則
二、導(dǎo)入CI的條件與時機
第五節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計步驟及方法
一、對CI的認識準備與立案
二、企業(yè)內(nèi)部與外部經(jīng)營環(huán)境調(diào)查
三、企業(yè)整體形象定位策劃——確定企業(yè)理念
四、視覺識別(VI)系統(tǒng)設(shè)計
五、行為識別(BI)系統(tǒng)——員工行為規(guī)范的制定
附錄一 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法(節(jié)選)
附錄二 中華人民共和國反不正當競爭法(節(jié)選)
附錄三 中華人民共和國國家通用語言文字法(節(jié)選)
附錄四 中華人民共和國商標法(節(jié)選)
附錄五 包裝儲運圖示標志
附錄六 化妝品通用標簽(節(jié)選)
附錄七 化妝品產(chǎn)品包裝外觀要求(節(jié)選)
附錄八 紡織品和服裝使用標準(節(jié)選)
附錄九 服裝標志、包裝、運輸和貯存標準(節(jié)選)
附錄十 食品標簽通用標準(節(jié)選)
附錄十一 飲料酒標簽標準(節(jié)選)
附錄十二 藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(GM／T)(節(jié)選)
后記
參考文獻