**部分概述
**章平面廣告與視覺傳播
**節廣告視覺傳播
第二節廣告視覺要素
第三節廣告視覺傳播中的五“I”
第二章平面廣告視覺設計溯源
**節廣告視覺設計簡史
第二節招貼廣告的歷史
第三節瑞士圖形藝術與包豪斯
第四節現代視覺藝術的影響
第三章平面廣告作品與純藝術作品比較
**節平面廣告作品與純美術作品比較
第二節廣告創意設計人員的基本素質
第二部分基礎篇
第四章從視覺要素點線面進入設計
**節視覺圖形的*小單位：“點”
第二節視覺設計的基本要素之二：“線”
第三節視覺設計的基本要素之三：“面”
第四節視錯覺現象
第五章視覺圖形組合規律及其創造
**節重復構成形式及其創造
第二節漸變構成形式及其創造
第三節發射構成形式及其創造
第四節變異構成形式及其創造
第五節對比構成形式及其創造
第六節空間構成形式及其創造
第六章平面設計基本表現技法
**節表現方法與技法的意義
第二節傳統的表現技法
第三節反傳統的表現技法
第七章設計創意的思維規律和美感成因
**節設計思維的規律
第二節視覺設計經驗積累的途徑
第三節視覺設計的形式美
第四節視覺設計的美感創造
第八章平面設計色彩基礎原理
**節色彩基礎原理概述
第二節色彩的基本性質
第三節色彩的混合原理
第四節色彩的對比原理
第五節色彩的調和原理
第六節色彩的表現功能與心理效應
第三部分專業篇
第九章平面廣告視覺傳播的心理原理
**節視覺傳播中的感覺原理
第二節視覺傳播中的知覺原理
第三節視覺傳播中的注意原理
第四節視覺傳播中的記憶原理
第十章平面廣告傳播的視覺流程
**節視覺流程的構成因素
第二節視覺運動的規律
第三節視覺流程設計的原則和方法
第十一章平面廣告視覺要素之一——文字
**節廣告文字的功能和種類
第二節廣告文字的造型設計
第三節廣告文字的編排設計
第四節文字的視常表現與應用
第五節廣告文案的編排設計
第十二章平面廣告視覺要素之二——圖形設計
**節廣告圖形的功能和意義
第二節廣告圖形的設計觀念
第三節廣告圖形類型與特征
第四節廣告圖形的創意與表現
第五節廣告圖形的同構設計
第十三章平面廣告視覺要素之三——色彩設計
**節色彩設計的基本原理
第二節色彩的聯想和象征
第三節廣告色彩設計方法與技巧
第十四章平面廣告視覺要素之四——標志設計
**節標志的類型和特點
第二節標志設計的原則和方法
第三節標志設計的規范
第十五章平面廣告視覺要素之五——編排設計
**節廣告版面編排的原則和程序
第二節廣告版面編排的主要類型與構成原理
第三節廣告版面編排的構成模式
第四節廣告版面編排的構成方法
第五節廣告版面編排中的對位手法
第十六章平面廣告創意的視覺表現
**節創意與思維基礎
第二節創意的視覺表現方法
第三節廣告創意的視覺表現策略
第十七章平面廣告的視覺訴求形式與版面構成
**節平面廣告的視覺訴求形式
第二節平面廣告的版面構成
第三節平面廣告的異質性視覺表現
第十八章平面媒體廣告的傳播技術
**節平面廣告媒體特點與傳播技術
第二節平面媒體廣告的設計制作
參考文獻