**章我國電視媒體品牌經營的現狀
一、我國電視媒體品牌經營的發展歷程
電視節目盛行“口述歷史”
二、我國電視媒體品牌經營的現狀
品牌推廣與新經濟增長點開發互動方案
鍛造電視劇核心競爭力的五項修煉
三、電視媒體品牌經營存在問題的成因
誰壞了“央”字號娛樂的口碑
娛樂脫口秀：電視的調侃年代
第二章電視媒體品牌概念解析
一、電視媒體的環境解析
環球影視價值幾何
二、電視媒體品牌的概念解析
“頂級貼片組合”項目剖析
三、電視媒體品牌的評價指標解析
新品牌命名策略
第三章觀眾收視行為分析
一、觀眾收視行為的類型
二、影響觀眾收視行為的因素
三、進行觀眾收視行為分析的功能
解析“2分58秒廣告后回來”
四、當前觀眾收視行為分析的誤區
五、進行觀眾收視行為分析的策略
《智力英雄》宣傳推廣方案
六、電視媒體的市場營銷方式分析
《社會傳真》的成功真言
第四章電視媒體品牌經營的策略
一、樹立全新品牌觀
以品位爭天下
點評臺灣綜藝節目《綜藝大哥大》
安徽衛視電視劇營銷方法淺析
光線解圍CETV一3“尷尬”國有民營傳媒共探謀生之道
二、培養和儲備電視媒體品牌經營的專業化人才
第五章電視媒體的制度性創新
一、電視媒體制度性創新缺失的原因
《狹路相逢》欄目策劃方案
二、電視媒體制度性創新應注意的問題
地方電視臺改版方案
三、電視媒體制度性創新的發展趨勢
電視媒體頻道設計
四、電視媒體制度性創新的策略
電視媒體欄目及制片人測評方案
第六章行政力量在電視媒體品牌經營中的運用
一、行政力量解析
二、電視媒體品牌經營中整合行政力量和市場力量的必要性
三、行政力量的利用
重慶衛視麻辣行天下
娛樂傳媒引爆造勢潮
第七章電視媒體“雇主品牌”的創建
一、電視媒體創建“雇主品牌”的功能
新創媒體“鐘情”形象廣告
二、電視媒體創建“雇主品牌”的策略
專業態度鑄就傳播專業品牌
——安徽電視臺“實戰傳播特訓營”印象
第八章電視媒體的口碑營銷
一、什么是電視媒體的口碑營銷
二、電視媒體口碑營銷的功能
鳳凰衛視化不幸為機遇
三、電視媒體口碑營銷的策略
CCTV一5：與亞洲杯零距離
是電視娛樂還是電視垃圾?
第九章電視媒體品牌經營與“三貼近”
一、如何用市場規律解讀“三貼近”
由《大宅門》續集全攻略看安徽衛視電視劇品牌效力
二、如何在市場經濟條件下做到“三貼近”
公司化運營催生頻道發展新思路——上海電視臺生活時尚頻道正式改制
第十章戰役性報道對欄目品牌的作用
一、依靠和挖掘核心競爭力
《我行我秀》欄目策劃案
二、利用創新增強核心競爭力
情人節《新京報》大示愛
媒體營銷中的梁山伯與祝英臺
參考文獻