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廣告心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：781085190X
- 條形碼：9787810851909 ; 978-7-81085-190-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告心理學(xué) 內(nèi)容簡介
北京廣播學(xué)院廣告專業(yè)系列教材。
本書幫你解決：廣告人應(yīng)具有怎樣的心理素質(zhì)與能力？廣告要達到怎樣的心理效果？廣告到底說什么才能觸動廣告受眾的心？廣告到底怎么說才能打動廣告受眾的心？
廣告心理學(xué) 目錄
前言
**部分
第1章 緒論
第二部分
第2章 廣告成功的心理基礎(chǔ)
第3章 廣告受眾對廣告的接收心理
第4章 廣告受眾對廣告的理解過程
第5章 廣告受眾對廣告的記憶模式
第6章 廣告受眾接受廣告的心理動因
第7章 廣告說服的心理機制
第8章 廣告說服的心理策略
第三部分
第9章 廣告人的觀察判斷力
第10章 廣告人的移情、交往和調(diào)控能力
第11章 廣告人創(chuàng)意的心理特征
主要參考書目
**部分
第1章 緒論
第二部分
第2章 廣告成功的心理基礎(chǔ)
第3章 廣告受眾對廣告的接收心理
第4章 廣告受眾對廣告的理解過程
第5章 廣告受眾對廣告的記憶模式
第6章 廣告受眾接受廣告的心理動因
第7章 廣告說服的心理機制
第8章 廣告說服的心理策略
第三部分
第9章 廣告人的觀察判斷力
第10章 廣告人的移情、交往和調(diào)控能力
第11章 廣告人創(chuàng)意的心理特征
主要參考書目
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廣告心理學(xué) 作者簡介
余小梅，華業(yè)于北京師范大學(xué)心理學(xué)系，獲碩士學(xué)位。現(xiàn)任教于北京廣播學(xué)院傳播學(xué)院，為應(yīng)用傳播學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，兼任傳播心理研究所副所長。參與主持了多項傳播心理學(xué)方面的研究課題。1989年開始教授“廣告心理學(xué)”課程至今。參與編著《廣告學(xué)—理論與應(yīng)用》、《中國實用廣告知識手冊》等書，專著有《廣告心理導(dǎo)論》。
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